90后研究报告

这是关注个性与自我的一代，与此同时，他们也意识到自己在这个社会中的角色，希望能产生影响力。不同于其他年代的人，90后成长的时代正是中国开始崛起的年代。他们没有自卑、苦难与羞耻的记忆。他们为中国的经济和国际声望而骄傲。


他们已长大成人，告别青少年时代


占中国总人口的17%，每6个人里面就有1个是90后

他们出生之际，赶上了中国社会稳定与经济发展之时


告别计划经济，迈入市场经济，政府不再分配工作，为养家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多

成长的过程中，中国也在不断拥抱新机遇

他们见证了中国经济的快速增长和社会的高度发展


经济以两位数的速度快速增长，政府在日常生活的干预少，新的传播与信息技术升级，本土与国外的商品与服务增多，家庭收入的增长幅度显著提高，这一代人是中国经济改革开放的产物，成长环境与前几代人完全不同。

无处不在的个性和自我


富裕的家庭让90后的生活不再有温饱之忧
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但他们崇尚活在当下，因为未来充满变数


生活对于90后而言是安逸的。但是，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题，如贪污腐败，经济增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。他们感到不安，不知道明天会发生什么。所以，他们选择关注当下，享受当下。

可以做自己想做的事，那是他们眼中的幸福

享受活在当下、及时行乐的消费方式


90后几乎不存钱。如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买。

在意自己在别人眼中的形象


90后相信衣着打扮是向外界彰显自己的个性的途径。网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类。

魔鬼身材代表着颜值和健康


90后关注健康并热衷于健身，35%的90后愿意超前消费支付昂贵的健身会员费。

旅行帮助他们认识世界


旅行深受90后喜爱。过去一年间，32%的90后选择国内游，7%去过港澳，6%有过出境游。在未来一年内， 26%的90后计划国内游，10%计划港澳游，11%则选择去国外旅游。

严峻的就业形势让尚在校园里的95后感到压力巨大


四年前，中国劳动力市场迎来首批90后。至2016年，国内有将近770万大学毕业生。

90后已成为短期内频繁跳槽的一代人


这是因为个人兴趣高于工作收入，比起收入， 62%的90后在选择工作时更关心个人兴趣。

用自黑给生活加点料


90后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默。这种自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。

傅园慧是典型的90后。不像以往运动员面对镜头时，多是感恩自责的话语，她完全是真情流露，一点也不藏着掖着，率真地表达自己想法，再来点自黑娱乐一下。

个性存于社会


这是关注个性与自我的一代，与此同时，他们也意识到自己在这个社会中的角色，希望能产生影响力。不同于其他年代的人，90后成长的时代正是中国开始崛起的年代。他们没有自卑、苦难与羞耻的记忆。他们为中国的经济和国际声望而骄傲。


90后表达爱国热情的方式很另类


90后用他们自己的方式维护与保护祖国——尤其是在网上。

他们关心的社会问题

为社会做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么


随着90后的不断成长，他们开始明白何为“积厚流广”。明白自己肩负的社会责任，并且乐于为社会做出贡献，即使是微小的。他们坚信，一个个小行动累积起来将产生大影响，星星之火可以燎原。

倡导可持续的生活方式

重视道德与伦理


80%：一旦明星违反道德伦理，90后会拒绝继续追星
76%：支持为社会做出贡献的企业
75%：认为企业家的道德会影响他们的购买决策

他们思想开放，朋友圈子多元化


生活是多姿多彩的，交朋友也应该多种多样，以开阔的心胸拥抱多元。

如何在个人与社会这两极间找到平衡，是90后成长路上的重要课程