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标题: 2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告 [打印本页]

作者: 邢远 时间: 2013-10-25 11:17
标题: 2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告
摘要：累计共回收有效问卷904份

一、调查背景及报告摘要
如今，无论是在大街上，或者是在地铁里，还是在餐馆吃饭，随处都可以发现拿着手机或者笔记本上网、观看视频的人。步入二十一世纪的我们，在这个数字信息化的时代里，网络视频视乎离我们越来越近，而传统电视的观看时间却越来越少了。
为了了解不同用户对电视节目和网络视频的需求性，互联网消费调研中心(ZDC)特进行调查——《电视和网络视频你会选择谁？》，共回收问卷910份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷904份，问卷有效率99.0%。

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(图) 2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告
通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了本次调查报告，从调查者目前电视的使用状况及对电视与网络视频的偏爱程度等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。
报告要点：
•电视节目的观看状态：近半数调查者已基本不看电视节目。
•电视节目的观看时间段：大部分调查者习惯在晚上观看电视节目。
•电视节目的观看时长：近六成调查者每次观看电视的时长在1-2小时。
•电视节目的观看类型：新闻、电影和娱乐是最喜欢观看的电视节目。
•调查者的偏爱度：超3/4的调查者选择观看网络视频。
•不同学历调查者的偏爱度：本科学历调查者对网络视频特别偏爱。
•不同年龄段调查者的偏爱度：18-29岁调查者更加偏爱网络视频。
•选择电视节目的理由：屏幕大、观看舒适是选择电视节目的主要理由。
•不选择电视节目的原因：广告数量多、时间长是不选择电视节目的主要原因。
•选择网络视频的理由：近八成调查者认为网络视频自主性强。
•不选择网络视频的原因：网络信号不好是阻碍用户观看网络视频的最大因素。
(, 下载次数: 5) 状态：近半数调查者基本不看电视

二、调查者目前观看电视的状况
(一) 观看状态
•近半数调查者已基本不看电视节目
据ZDC统计数据显示，目前，在参与调查的网友中，已有45.4%的调查者表示基本不看电视节目了，而每天都看和经常会看电视节目的调查者占比分别为23.2%和20.8%。另外，还有10.6%的调查者仅在周末观看电视节目。

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(图) 您现在是否还观看电视节目？
(二) 观看时间段
•大部分调查者习惯在晚上观看电视节目
在明确表示会观看电视节目的网友中，大部分调查者习惯于在晚上观看电视节目，占比高达86.2%。而在其他时间段观看电视节目的人数占比相对较小。
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(图) 您大概在何时观看电视节目？
(三) 观看时长
•近六成调查者每次观看电视的时长在1-2小时
对于网友每次观看电视节目的时长情况，有56.7%的调查者表示观看的时长在1-2小时，此外，观看时长在1小时以内和3-5小时的调查者占比均在两成左右，分别为19.0%和21.5%，而观看时间达6小时以上的调查者占比仅为2.8%。
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(图) 您平均每次观看电视节目的时长是？
(, 下载次数: 5) 选择：超过3/4选择观看网络视频

(四) 观看节目类型
•新闻、电影和娱乐是调查者最喜欢观看的电视节目
从具体的电视节目类型来看，新闻、电影和娱乐节目较受调查者的欢迎，其中，新闻是最受调查者喜爱的电视节目，观看人数占比高达71.3%；其次是电影节目，观看人数占比为55.1%。娱乐节目排在第三位，观看人数占比为40.5%。

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(图) 您一般都会观看什么类型的电视节目？
二、调查者对电视和网络视频的偏爱程度
•超3/4的调查者选择观看网络视频
让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频，而选择电视节目的调查者占比不足1/4.仅为23.7%。
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(图) 您会选择观看电视节目还是网络视频？
(一) 不同学历调查者的偏爱度
•本科学历调查者对网络视频特别偏爱
ZDC调查结果显示，各个学历的调查者对网络视频的偏爱程度都要远远高于电视节目，其中，本科学历的调查者对网络视频的偏爱程度最高，达到77.6%，高于其他学历调查者。
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(图) 不同学历调查者对网络视频和电视节目的偏爱程度
(, 下载次数: 6) 电视：屏幕大观看舒适是主要理由
(二) 不同年龄段调查者的偏爱度
•18-29岁调查者更加偏爱网络视频
对于不同年龄段的调查者来说，对网络视频的偏爱程度均高于电视节目，其中，18-29岁的调查者最甚，人数占比均接近八成。同时也可以发现，随着年龄的增长，对电视节目的偏爱程度也随之增加。

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(图) 不同年龄段调查者对网络视频和电视节目的偏爱程度
三、不同调查者的偏爱理由
(一) 选择电视节目的理由
•屏幕大、观看舒适是调查者选择电视节目的主要理由
对于调查者选择电视节目的理由，有68.2%的调查者投票给了电视屏幕大、观看起来更加舒适，另外，可以随心所欲、多个频道随时切换，适合家庭成员一起观看娱乐，老少皆宜和惯性使然，看电视已成为一种生活习惯此三种观点也是调查者选择电视节目的主要原因，人数占比均在四成以上。
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(图) 您选择观看电视节目的理由是？
(二) 不选择电视节目的原因
•广告数量多、时间长是调查者不选择电视节目的主要原因
在提及为什么不选择观看电视节目，有34.8%的调查者认为电视节目广告数量太多、时间太长，有31.0%的调查者投票给了电视节目时间固定，无法回放，无法快进，有27.8的调查者认为电视节目内容枯燥无味、重复性多，还有5.2%的调查者受限与家人爱好不一，无法取得电视控制权。
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(图) 您不选择观看电视节目的最大原因是？
(, 下载次数: 7) 视频：近八成认网络视频自主性强

(三) 选择网络视频的理由
•近八成调查者认为网络视频自主性强
在选择网络视频的调查者中，自主性强、可以随时观看随时暂停成为调查者选择网络视频的最主要原因，人数占比达到79.4%，也有72.8%的调查者认为网络视频可以主动搜索感兴趣的内容节目进行观看。同时，网络视频内容丰富、应有尽有，便捷性、可以通过手机、笔记本随时随地观看视频，也是调查者选择网络视频的重要原因。

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(图) 您选择观看网络视频的理由是？
(四) 不选择网络视频的原因
•网络信号不好是阻碍用户观看网络视频的最大因素
在选择电视节目的调查者中，不选择网络视频的原因有很多，其中网络信号不好，观看不流畅成为了阻碍用户观看网络视频的最大因素，人数占比达到39.3%。其次，19.6%的调查者认为网络视频倾向独自性，不便与家人共同观看与互动。另外，认为联网的费用比较高和长时间观看对视力的影响比较大的调查者占比也都在一成以上，人数占比为15.0%和10.3%。还有5.6%的调查者觉得网络视频内容欠监管，不健康内容太多。
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(图) 您不选择观看网络视频的最大原因是？
附：调查者基本属性分布
1、性别分布
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(, 下载次数: 5) 附录：调查者的基本属性状况分布
2、年龄分布

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3、学历状况
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4、职业状况
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5、月收入状况
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ZDC总结：通过调查数据我们可以发现，目前更倾向观看网络视频的人数占比已大大超过传统电视，也正是由于这种原因，有越来越多的电视厂商将电视与网络逐步融合，使之电视走向网络化、甚至智能化，这也是目前智能电视越来越受关注主要原因之一。

ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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