第一个迹象是苹果官网开始有Apple TV单独的展示栏，过去TV一直是隐藏在iPod底下。
从投入的营销资源来看，苹果在过去时间里一直把Apple TV看作是小众市场的一个小众产品。它最初在06年推出（早于iPhone），当时它在很大程度上是作为iTunes Store里视频资源的一个载体，一个配件。
当然，此后的实践结果证明Apple TV的销量极佳（到目前它也是亚马逊上排第四的畅销电子）。Apple TV上现在有了Netflix、YouTube和Hulu，也有著名电视品牌比如HBO和ESPN。
但Apple TV也有自己的缺陷，只有这些特定app能出现在设备上。如果你想看其他app搭载的内容，那用户只能改道Mac、iPhone或者iPad，再用Airplay把内容投射到电视上。
Chromecast、Roku这样的电视产品成功也说明人们想在电视上有充分的灵活度。
App Store的扩张从上月底发布的财报上，我们也不难看出iPhone的光环效应正在褪去。新的一年，苹果需要新的hit产品——新市场。
那苹果在Apple TV上能做什么呢？有传闻称苹果会把TV产品和平板结合起来。但更显见而且更容易做的一种方式应该是推出Apple TV上的app store。
苹果在移动上的app store已经相当完善。而开发者很早就开始期待为Apple TV开发应用，甚至有开发者已经破解了TV让它能运行iOS app。开发者的兴趣是显见的。
至于市场，App Store在去年整年扛下100亿美金的营收。这些运营、体验在客厅都是可复制的。
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