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标题: 什么样的可穿戴设备才能吸引人和有粘性？ [打印本页]

作者: 邢远 时间: 2013-6-18 14:08
标题: 什么样的可穿戴设备才能吸引人和有粘性？
在思考什么样的穿戴式设备才吸引人之前，我们应该先思考，可穿戴式设备是什么，与其他产品有何区别。

应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的设备称为“穿戴式智能设备”，如眼镜、手套、手表、服饰及鞋等。

而穿戴式设备与其他产品最大的区别就是，穿戴式设备增强了我们的一些能力，同时可以辅助我们一些做不到的事情。而我们需要这种额外的能力，就是可穿戴式设备吸引人的地方。

强需求

如果没有强需求，就不可能会吸引人。比如Jawbone UP之类的智能手环，这类手环可以读取用户的一些数据和信息，然后转换成健康数据，给用户提供了想得知的数据。

这类产品对于那些对健康非常重视的人而言，是一种强需求。但对于其他人而言，这款产品并不是必需的，并没有到那种不戴就会死的地步。

这种强需求是指穿戴了这款产品，能增强和提供自身没有的能力，或者可以解决用户更多问题。

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身份象征

谷歌眼镜同样也不是强需求产品，但却是一种高端人士的身份象征，这会使得一些喜欢炫耀和希望借此凸显身份地位的用户疯狂追捧。

穿戴式设备虽然是第一个先发的有一定优势，但在该产品推出之后的半年内，各种品牌和山寨产品推出，这时候，拼的就是运营能力和本身产品的品牌价值。

就好像当年HTC第一个推出Android手机一样，是有一定的优势，但随着时间的发展，HTC已经不是一款酷产品，反而被三星取而代之，成为Android老大。

如果这款穿戴式设备能提高用户的身份地位，达到炫耀的目的，就能吸引一大批用户，尽管它不是强需求产品。

比如iWatch，虽然还没有推出，但由于是苹果的产品，因此它一出生就已经具有一定的身份象征。相信iWatch与其他产品也不会有非常大的差异化，在功能上，肯定没有迭代速度非常快的Android智能手表强，但iWatch却比其他同类智能手表更为吸引力。

外形

硬件非常注重其工业设计，一款产品是否酷，决定了这款产品的寿命。如果一款非常丑陋的产品，尽管它拥有超强的功能，也不一定能大卖。因为这款产品的丑陋，会使得佩戴者得不到自豪感，反而被其他人歧视。

一款希望能吸引人和有粘性的穿戴式产品，外形一定要非常酷和时尚，工业设计能力一定要非常强，否则尽管功能强悍，也很难打得过同类产品。

功能

穿戴式产品因为是经常穿戴在用户身上，因此可以随时手机用户的各种数据和喜好。其中用户偏好是非常重要的数据，如果不好好利用这些数据提供更好的体验，用户粘性很难提升。

比如A用户每天都会戴着Jawbone UP在户外跑步，而且时间点也非常有规律，这时候Jawbone UP可以收集该用户的习惯和规律，然后进行个性化调整。到了每天这个时间点，就提前提醒用户该跑步了，这是非常好的用户体验。

但如果放着这些用户习惯而不去收集和加以利用，很难提高用户的粘性和吸引其他用户购买。一款吸引人和增加用户粘性的穿戴式设备，应该是不断的收集用户数据和个人偏好，然后与用户共同成长，变得与用户更有默契，要有个性化调整才行。

总而言之，穿戴式设备应该更懂用户。

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