飞利浦：照明正经历转型 智能连接成为LED新卖点

在移动互联时代，连灯泡都不甘寂寞了，古老的照明业也要在其中找到自己的存在感。

在过去不久的法兰克福照明展上，飞利浦展现了一个“互联照明”的世界。几乎每个工作人员都手持一台iPad在展厅里来回穿梭，一旦有参观者凑近，他们就会迫不及待地表演“戏法”：瞬间就改变在你眼前的几盏灯的颜色，或是调亮你周围的空间。展厅里没有太多文字信息，唯一抢占你视野的就是大大的“Connect”(连接)字样。

两年一届的法兰克福国际照明展被认为是全球最具影响力的专业照明展。无线智能照明已经成为展会上最重要的产品。LED灯因为节能和高效而获得了巨大的市场成功，被认为是白炽灯的最佳替代品，也被认为是自白炽灯被发明之后的第一次行业革命。

飞利浦的竞争对手欧司朗在本次展会上推出了它们的重量级产品40瓦的LED Superstar灯泡，号称德国首款和传统白炽灯尺寸相同的LED灯泡，平均寿命2.5万小时。而一个普通的40瓦白炽灯灯泡寿命一般只有2100小时。

照明正经历重大转型 连接成为LED新卖点

不过飞利浦想在照明以外寻找更多可能，想要使“连接”这个元素成为LED新的卖点。

“照明业务正在经历重大转型，”飞利浦照明全球首席执行官Eric Rondolat告诉记者，“展现在我们面前的是实现数字照明前景与潜力的新机会，通过把智能融入LED照明，我们可以打造一个与空间、场合以及人互联的数字照明点。”

飞利浦的第一款家居互联照明产品Hue做到了。Hue由三只LED灯泡、一个连接WiFi无线网络的桥接器和一根连接线组成。在手机或者平板电脑下载了相应的App应用程序之后，就可以控制Hue。每一个Hue都被单独编号，就像互联网上每一台计算机的地址，你既可以控制单个灯泡，也可以进行整体调节。Hue灯泡可以提供不同的白光亮度、由冷到暖的色调变化以及多达1600万种颜色的色彩选择，你甚至可以设定为你喜欢的某张照片中的颜色；也可以用定时“亮灯”取代闹铃，更柔和地把你叫醒；还可以设定收到新邮件时，让台灯闪烁出红色的光；如果出门忘了关灯，程序中点击“关闭所有”按钮就能立马搞定。

2013年上市之后，Hue被誉为是目前“世界上最聪明的灯泡”，《福布斯》杂志评选其为全球“2013年度最佳产品”。

“没有人想到照明还可以这样，”飞利浦照明市场及商务总监Filip Jan Depauw表示，最初有人提出来的时候，他还觉得挺荒谬的。最终这个点子被严肃对待了，飞利浦成立了一个专门小组，花了一年时间将产品从理念变成商业产品。“我们将其定义为个人无线智能照明，核心是把控制权交到消费者手上。”飞利浦Hue系统架构师George Yianni说。

工程师们发现，人们拿到Hue之后，会想着法儿去使用产品。有人在3天时间里与Hue互动超过2000次。相比之下，之前人们每天使用家中照明的频率一般不过四五次。还有的用户会去买更多的灯泡，一个桥接器可以同时支持50个灯泡，而飞利浦目前统计的最高纪录是200个。

对于设计师来说，无线智能照明也是一次革命。过去灯泡强调的是照明功能，现在还要注重外形。“我们希望我们设计的产品，不管是灯泡还是灯具可以放到任何地方，能够和任何东西匹配，不会显得突兀。”参与Hue设计的一位设计师表示。他说设计师们也开始用3D打印技术设计灯具，这次展会上就展出了水母、蘑菇等形状的LED灯具。

飞利浦为此还上线了一个开发者社区，并提供一个开源平台，邀请开发者们开发出更多有意思的东西，用户也可以通过该社区分享个性化的灯光场景。现在这个平台上开发出的应用已经超过了160个。

不过飞利浦也承认，Hue所代表的家用互联照明产品其实没有什么新的技术，飞利浦只是重新进行了整合。比如它可供选择的海量色彩，就来自2007年收购而来的飞利浦彩色动力技术公司(Philips Color Kinetics)。Color Kinetics是第一个开发全光谱数位灯光的公司，纽约帝国大厦的色彩体系就出自它的产品。

更重要的是实现照明互联技术的ZigBee协议的运用。ZigBee是一种便宜的、低功耗的无线通讯技术，适用于自动和远程控制，可以嵌入各种设备。7年前，飞利浦推出了氛围照明产品(LivingColors)，采用的就是早期版本的ZigBee，他们对此加以利用并做了改动，运用到了Hue系统当中。

“这个行业更需要的并非是发明，而是创新的应用——对用户有意义的创新。”飞利浦专业照明解决方案CEO Amelia Huntington对记者说。

灯泡的使命不再只是照明

当灯泡也能上网之后，你会发现照明变得不仅仅是一个灯泡的事，而成为一个由灯泡重建的空间系统。与Hue一起推出的还有飞利浦的“环境氛围”电视AmbiLIGHT TV，电视背部有94颗颜色可控的LED投影灯泡，会根据电视画面中播放的内容，投射出不同的光线。理想的效果是当你看世界杯时，如果你喜欢的球队进球或者获胜，房间的灯光会应声变成你支持球队的球衣颜色，为你的尖叫“助威”。

“通过互联照明，我们可以创造出除照明以外更多的价值。”Huntington说，在这点上，飞利浦的互联办公和互联零售照明系统要显得更有想象力一点。飞利浦的互联办公照明系统能够在一根电线上同时传输电力和网络数据。亨廷顿对此显得很兴奋地说：“这么做可以省去网线的布置成本，照明系统的安装成本也可以降低50%。”

新系统已经被应用在德勤荷兰的新办公楼，德勤荷兰公司的首席信息官Erik Ubels还亲自来为飞利浦造势。Ubels说通过给照明装置安装多个传感器，他们可以控制建筑内部的制冷、采暖以及空气流动。除此之外，灯具可以连接传感器了解每个空间具体的实际使用情况，比如员工是如何使用的空间的、一群人还是一个人、使用的强度如何等，他们可以据此告诉清洁公司，哪些区域更需要保洁，什么时候进行保洁。这在Huntington看来是围绕数据创造服务的机会，照明系统变成一个信息通道。

“我们要垂直掌控照明行业，尽力去整合价值链，包括光源、灯具、控制系统和软件。但不会在通信领域和思科或英特尔这样的公司对抗，照明才是我们可以创造价值的领域，也是我们参与竞争的方式。”Ubels说，但他们会与更多这样的公司建立合作关系。

飞利浦已经和爱立信合作进行一个连接智能LED的项目，把照明和手机移动网络一起带到城市中。“爱立信需要建立更加密集的网络，他们需要找到地方放置他们的设备，我们的灯杆恰好也可以为他们提供空间。”

飞利浦正在德国杜塞尔多夫的一个超市里实验互联零售照明系统。消费者走进这家超市，打开手机里面的购物应用，就会出现超市地图以及自己所在的位置，你在应用里输入购物清单，应用就会指引消费者来到这些产品的货架前，还会推送相关的促销优惠广告。“现在68%的人会在购物过程中使用智能手机，互联照明对零售商来说是一个有力的促销手段。”Huntington说。但她需要考虑的一个重要问题是越来越多的年轻消费者正在远离实体超市，在电商制造的各种购物节里疯狂下单。

飞利浦想让照明系统成为一个信息通道，让每个灯泡都能发送和接收信息。对于互联照明，Rondolat觉得现在最重要的是开展大量的教育，设计师、建筑师和消费者都需要。虽然目前飞利浦在互联照明上推出的创新成果其它企业还未企及，但它还是希望速度能更快点。话说回来，三星也展出了基于ZigBee协议的个人智能照明LED产品，直接瞄准的就是飞利浦的Hue。

行业格局可能会被重塑，而照明行业的新时代正在向人类逼近。