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标题: 智能音箱走过青春期 [打印本页]

作者: ningxueqin 时间: 2020-8-5 16:09
标题: 智能音箱走过青春期
　　过去两年，巨头用补贴为代价，在智能音箱市场培育方面初显成效。根据全球知名市场分析公司 Canalys 在 2018 年 5 月发布的报告指出，中国物联网已在 2018 年跃升为全球第二大智能音箱市场。尽管亚马逊和谷歌仍是这一领域的双雄，出货量分别为 2420 万台和 2340 万台，但起步较晚的阿里巴巴、小米和百度在去年迅速跻身市场前五，截至 2018 年年底的出货量年分别为 890 万、710 万、360 万。

　　2017 年，中国智能音箱的市场尚处于早期开垦阶段，全年出货量为 150 万台。其中前 10 个月的销量只有区区 10 万台，其余 140 万的增量几乎全部来自于小爱同学和天猫精灵。与此同时，‘价格战’成为了关键词。以小米为首的持续性低价策略，为智能音箱在来年迎来井喷式增长，立了一等头功。
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　　早在 2015 年 5 月，距离 Echo 正式发售的还差一个月，京东和科大讯飞联合成立的合资公司灵隆科技，率先在中国推出了叮咚智能音箱，开启了国内智能音箱的篇章。2016 年，‘叮咚’小试牛刀，10 万台的全网销量在当时绝对具有里程碑意义。

　　彼时，普通消费者刚刚抢购到苹果公司的最新款智能手机 iPhone6。时代背景是，国内用户还不习惯开口与 Siri 你来我往，更没有察觉到电子产品和语音助手的暧昧关系。

　　京东押下了重注，在科大讯飞语音技术的加持下，叮咚智能音箱更新又换代，产品把控和市场反响不赖，可后来却退居二线，淡出消费者视野，令人不解。曾有消息传出，叮咚内部的动荡和调整反反复复，公司缺乏清晰的路线指引，是导致叮咚‘落水’的主要原因。

　　‘叮咚’之后，智能音箱的划时代事件发生于 2017 年 7 月 26 日——小米正式发布了首款智能音箱‘小米 AI 音箱’。299 元的瞠目低价，击穿了这一品类当时的价格底线。小米智能硬件部总经理唐沐曾表示：‘智能音箱作为公司的战略可以不赚钱，音箱的定价逻辑遵循售价不低于硬件堆料和工厂加工费的总成本价的原则，而研发成本完全由小米自行承担。’

　　先于小米 AI 音箱三周发布的天猫精灵 X1，出自阿里之手，其售价比小米高出 200 元。而在 2017 年的双十一购物狂欢夜，天猫精灵自编自导了一场‘攻守道’。抹去百位数字，抢购价仅需 99 元，当天 8 时 53 分，阿里宣布天猫精灵总销量突破 100 万台。

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