苹果又经历了一个令人称赞的年度：大而精致的 iPhone 6/6 Plus、真正领先的 5K iMac、终于采用三核处理器的 iPad Air 2……尽管如此，苹果还是遇到一个不得不面对的问题：iPad 销量大不如前了。老实说，从我个人的角度，自从买了 iPhone 6 Plus 之后，即使在家里我都很少再用 iPad Air 2，购物、聊Q、看股市等等都习惯性地拿起 iPhone 6 Plus。当然，这只能说明是个人使用习惯问题，不能说明 iPad 不再受欢迎了。
市场分析者最爱拿销量说事儿。早在 2014 年上半年，业界就开始对 iPad 的销量议论纷纷。2014 年苹果的第三季度财报会议上，iPad 销量的官方数据为 1330 万，比去年同期的 1460 万台有所下降，也比第二季度的 1635 台减少。2014 年的第二季度销量同比数据也是下降的。
转眼 2014 年已经过去，苹果很快要结算 2014 年全年的销量。iPad 的数据再次引人议论。这会不会成为 iPad 面世五年的首次年销量下滑呢？市调机构对此并不乐观。
据 ABI 调查机构的预测，2014 年 iPad 销量可能有 6800 万台，比 2013 年的 7400 万台有所减少。
2014 年最后一个季度，也就是圣诞销售旺季的 iPad 销量至今还没有宣布。但是 ABI 分析师称，通常来说，最后一个销售旺季的 iPad 销量占全年 iPad 总销量的 35%。除非说苹果在最后一个季度能创造 3200 万以上的佳绩，否则 2014 年将会遭遇 iPad 面世以来的首次年销量下滑。
事实上，2014 年整个平板设备市场都有了明显的下滑，竞争的激烈是导致全面下滑的其中一个原因，加上低价位的平板设备多少也对 iPad 产生了冲击，正如廉价智能手机冲击 iPhone 一样。根据资深风险投资家和分析师玛丽·米克在五月的会议上宣读的“年度互联网趋势报告”显示，如今平板市场已经呈现爆炸性局面。
圣诞节通常是消费类电子设备的销售旺季。但是今年老美消费者送礼最爱送 iPhone 6 或 iPhone 6 Plus，iPad 倒送得不多。根据市调机构 Flurry 的估算，今年圣诞节期间新激活的消费类电子设备中，全尺寸平板电脑和小尺寸平板电脑的份额都比去年减少，至于 iPad 有没有减少，还要等苹果的官方数据才知道。
好在下滑的局面不会一直持续。ABI 市调机构认为，2015 年平板设备的销量有望恢复增长，明年的出货量将有望增长 16%，原因有几个：
- 企业更广泛地采纳平板设备办公（这点苹果早有准备，跟 IBM 合作，专为 iPad 办公推出应用程序）
- 硬件制造商的市场定位更清晰（iPad火的那几年，许多硬件厂商都疯狂跟风，这才导致了平板市场爆炸性增长）
- 硬件厂商简化产品线（有人预测明年 iPad mini 可能会面临被砍的命运，此话也不是没有道理。在这个平板电脑、平板手机充斥的市场，iPad mini 的确没有太大的优势）
说到 iPad 未来的命运，库克始终保持乐观。他认为下滑是为下一次增长喘口气，只是前进路上遇到的一个减速带。
无论 iPad 的更换周期有多长，iPad 是不可能退出市场的。尽管如今智能手机的屏幕越来越大，甚至有“平板手机”的称号，但手机始终不会跟平板电脑的屏幕一样大，观看视频和某些编辑操作还是在平板电脑的体验更佳。
另外，如今是“没有最大，只有更大”的时代，不仅智能手机的屏幕拼大，平板电脑也屏幕也有拼大的势头。传闻不是说吗，苹果可能会推出一款 12.9 英寸的 iPad Pro，但是又有传闻说，可能是 12.2 英寸的 iPad Air Plus。也不管是啥吧，这个市场已经不缺更大屏幕的平板电脑，如三星的 Galaxy Note Pro 12.2 和微软的 Surface Pro 3。传闻还有索尼的 Sony Xperia Z4 Tablet Ultra 12.9 英寸 4K 屏幕的平板电脑。
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