品牌推广方式如何影响智能家居企业？ - 智能家居

2015上半年智能家居行业风起云涌，各路大军各出奇招求胜。从多种品牌推广的形式来看，只有根据企业本身定位而制定的品牌推广战略，才能产生较大的品牌效应和影响力。品牌推广战略也应该根据智能家居企业不同的发展阶段，做出对应的改善，什么样的脚就穿什么样的鞋子，不要指望一蹴而就，也不能过分保守。

自从智能家居领域被业界称为“风口上的猪”，看似是一个炙手可热的香饽饽，却实际面临受市场质疑，不受用户信赖的尴尬困局。为了打破困局，各智能家居企业纷纷实行提升自身品牌的知名度和竞争力策略。从千家监测数据可看出，有些企业过于急躁；有些是险象环生；有些突飞猛进…显然，智能家居企业需要较为有效、合适的品牌推广方式。

是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。一般比较传统的推广方式有报纸，电台，电视，以及宣传画，商场活动等等。新型推广方式有自媒体、网络视频、EOS、论坛、微信微博、话题营销等等。

不得不说，目前国内市场存在很多盲目跟风的现象，“对手做这样的智能单品，很好卖，那我们也跟着做一样的，甚至要比对手便宜”某智能家居企业销售经理和记者表示。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。企业的核心竞争力是产品，产品定位影响品牌建设的走向，如果大家的产品都一样，那何必需要那么多家企业呢？走高端产品定位的智能企业品牌形象太大众，过于接地气，就无法树立起高端品牌。

例如欧瑞博的品牌战略定位绿色低碳、节能环保、智能化，推出的产品和解决方案也坚持定位，就使品牌形象慢慢开始浮现，加大了用户心中的信赖值。

很多企业以为做品牌就是要“一炮打响”：例如一口气推出一个大型的活动，或者在大平台上投放广告轰炸就能成功让市场和消费者记住自身品牌。然而，这样的“硬广”类的推广已经是落后于当今市场趋势。

品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，无论是产品研发、包装设计、传统广告、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销费用都在加深消费者对品牌的记忆。

(, 下载次数: 0) 2015上半年智能家居品牌指数平均分情况

古语有云：“天下武功，唯快不破”。在现代瞬息万变的智能化市场，就连苹果、三星等大型企业也不敢有所松懈。在近年流行的众筹模式，海尔智能家居抢先推出Smartcare智能套装产品，成为了智能家居套装品类第一个突破百万众筹额的产品。根据京东金融数据，产品众筹期间吸引了近数百万用户访问关注。在传统家电企业的海尔，利用众筹不但有助于销售产品，还有效借助新兴平台，聚合大量年轻用户的关注。

也例如HTC和联想这两个智能企业巨头，因为只在自身电子领域固步自封，对于互联网新趋势处于观望态度，一次又一次的错失时机，没有做出对应的产品和品牌策略，在2015年导致股票下跌幅度太大，资金和产业链出现断层，对企业造成大量的亏损。

结语：2015上半年智能家居行业风起云涌，各路大军各出奇招求胜。从多种品牌推广的形式来看，只有根据企业本身定位而制定的品牌推广战略，才能产生较大的品牌效应和影响力。品牌推广战略也应该根据智能家居企业不同的发展阶段，做出对应的改善，什么样的脚就穿什么样的鞋子，不要指望一蹴而就，也不能过分保守。下一期，将和大家探讨更多的分析内容。