微信小程序如何推广？送你0成本运营指南 - 智能家居

张小龙明确说过，微信不能打扰用户。这句话表明了一个态度，在微信这个生态圈里，小程序只能有一种方式，那就是当用户想要用，主动去找的时候，才能意识到小程序的存在。

这就难为了小程序的开发者，微信坐拥9亿+的用户日活，有着巨大的流量红利。但是用户看不到小程序，那我们怎么做推广，怎么做展示，怎么做营销，怎么赚钱？到底该如何推广自己的小程序呢？

其实，如果你认真研究小程序，会发现其实用户进入小程序的入口有很多，我们只要利用好小程序在微信的这些免费流量入口，就能实现零成本推广的目的。

微信自带的搜索绝对是一个不能忽略的重要入口，那么要如何通过搜索获得更多用户呢？

小程序与公众号一样，名称具有唯一性，谁先注册，谁先认证，谁先使用，后面的人就无法再使用这个名称的了。

因此小程序的注册，越早越好。名称不宜太长，最好是与行业的一些高频优质关键词相结合，用户在搜索框寻找服务的时候，最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。

目前小程序已经支持自定义关联关键词，在小程序后台「推广」模块，可配置最多 10 个关键词，那么如何让用户搜索关键词时，最先找到你的小程序呢？

初期，可以通过微信指数等指数工具，对比近1-4个月的热门词进行关键词对比分析。利用好每个月的修改机会，结合时下热点资讯，分析统计用户搜索习惯，不断调整优化关键词。

微信小程序的关键字推广跟百度的关键字推广有点类似，只不过目前是免费的，而百度的关键字是价格昂贵的。通过查询微信指数可以看出，微信的很多关键字搜索的流量已经超过了百度的关键字

推妹儿建议根据数据情况每1-2周优化一次，以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。

小程序支持直接分享到微信群里面，所以一些精准的用户群其实是可以作为小程序的推广场所的，这种推广方式相对于公众号更为简单，不需要扫码关注，用户如果有需要，直接打开小程序就行，无作用直接关掉即可，用户接受度更高。

小程序能分享给好友及微信群，商家可以利用这个特性让粉丝自主扩散。可引导粉丝分享，根据优惠卷、拼团、促销等手段，逐步将流量引到小程序，促成销售。电商类小程序里排名首位的蘑菇街和拼多多，就是用了这样的手段实现精准裂变。

前段时间大热的头脑王者答题类小程序，就引导用户分享到微信群，查看群内段位排行榜。前几天在朋友圈刷屏的“你懂我吗”答题红包小程序，也是利用好友之间的默契度，基于同样的原理。（目前已被封）

在【附近的小程序】中，小程序会自动展现给周边5km内的微信用户。所有上线的小程序都能在此被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。

例如一家餐厅，做了个小程序，周围微信用户在没看到这家餐厅店铺的情况下，想吃东西，就打开微信查看附近，然后看到了这家店铺，点开进去发现还不错，就直接预约到店吃饭，或者尝试外卖服务。商家在小程序中还可以提供会员卡或者优惠券，吸引用户到店消费。

对于手里拥有流量粉丝资源的公众号主，可以通过自己现有的微信公众号直接推广小程序。无论是公众号的关联展示，还是自定义菜单设置入口，充分利用原有的粉丝流量，是很直接有效的推广方式。

在图文推送的时候，在文章内部嵌入小程序，用户结合内容对产品/服务感兴趣的话，就能直接点进小程序，从而实现“内容→购买”的转化。

1月15日，2018微信公开课PRO现场，微信小程序团队宣布，小程序立减金能力正式上线。据官方团队公布，上线社交立减金的小程序已经有了不错的效果：社交立减金裂变率达到150%，每次分享机会可以至少带来1个新的客人，同时获客成本可以低至1.7元，券核销率超过20%。

用户在门店用微信支付消费后，可通过收到的模板消息领取立减金。点击“邀请好友一起领取”，可以让更多好友参与进来。好友在领取“立减金”后，也可通过快速入口完成新的交易。通过社交裂变，带来新的流量。

小程序的最终使命还是为了链接服务，连接线下的商家，线下的流量。小程序“用完即走”的特点，第一步获取的只是访问量，而不能成为粉丝。

要让用户“用完再回来”，只有根据产品及服务的特性，策划一系列的活动，让粉丝真正互动起来，传播起来，这个时候才真正算是小程序运营成功了。

因此，小程序的运营和推广，不同的行业，不同的线下场景，都需要针对性地设计具体的方案，而不应该期望搬来即用。