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“养老”不是“康养”,田园康养将成乡村振兴新模式

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gt13109903202 发表于 2020-3-9 15:47:10 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

2020年,我们不得不直面,中国人口老龄化这个问题。
数据:2019年末,我国60周岁及以上人口达到25388万人,占总人口的18.1%,其中65周岁及以上人口17603万人,占总人口的12.6%。
城市化人口的增长、老龄化,问题很严峻。需求的激增一定会带来强劲的商业机会,资本的嗅觉是最敏锐的,都意识到康养项目是一个巨大的风口。近几年各路资本瞄准这块巨大的蛋糕,蜂拥而至。但很快,许多人发现这个蛋糕并不好啃。
尤其随着 “健康中国”战略的推动,许多投资人误把康养当成养老产业,也运作出一系列的单一的养老地产。而康养产业绝不仅仅是养老地产,而是涵盖了诸多业态的新型产业。
我们根据公开资料梳理了康养旅游的部分客群,康养旅游的消费群体与消费需求是丰富化的,这也将决定的康养旅游产品的导向。而仅仅是只是将康养项目定位成老年人消费的项目,显得很片面。
田园康养形势已现:乡村振兴战略如火如荼在推进,一二三产融合项目相继作为当地标杆项目来推广,发展农业产业、文创产业、民宿产业等都是不错的方式。但今天我们再来探讨一种新模式——田园康养,它与乡村振兴会产生什么样“化学反应”,为什么说它将成为乡村振兴当中的一环?
而“人口回归”才是乡村振兴的核心,我们都知道,当下中国乡村最大的问题是人口流失,想要振兴乡村,必须要有人口回流,没有人谈何振兴,振兴又有何用?
乡下劳动力缺失,大面积土地资源浪费,留守儿童的成长成为社会安全隐患,孤寡老人完全失去为社会做贡献的价值。但乡村问题不是一朝一夕能解决的,想要推动乡村振兴战略,关键问题还是在于人口的回归。
人口回归分为两个层面:一是要让在外务工的老村劳动回乡工作,无论是新老农人,从城里回来,带来的是新思维与新创意,能引进更多的资源与资金,对于盘活与挖掘农村价值更能出成果;二是要让城里的部分人回到乡村生活,乡村振兴除了产业的运作,还需要从城里进行人口引流,解决土地供应与乡村再升级一系列问题。所以,如何让城里人回到乡村,成为了乡村振兴的核心问题。
而当前的城市恶劣的环境正给了个人口输出的出口,“避雾霾、避酷暑、避拥堵、避忙碌”的需求越来越大,乡村正好成了逃离“负面”的自然场所。
加上国内进入老龄社会的趋势越来越严重,“如何体面养老”成了中产阶级一个新命题。乡村正好也是“养老、养生、养心”的上好之选,能够完成老人心里的身心寄托。
因此,田园康园将成未来乡村振兴“新模式”,乡村田园环境,也会是康养产业、大健康产业发展的最佳地。
田园康养群体的需求:
旅居养老:老年银发大潮滚滚而来,中国的养老保障体系不完善,养老市场发育也不成熟,养老产业却举步维艰、发展缓慢。庞大的养老群体,向往一种拥有健康与品质服务的旅居养老生活方式。
休闲康养:城镇化过程中,城市人口快速聚集及经济高速增长的同时,一系列城市与环境问题的矛盾逐渐凸显出来。快节奏、高压力工作和生活环境下,疾病、亚健康等问题不断唤醒着城市对休闲康养度假的需求。
消费升级:伴随着大众旅游时代下新的旅游方式和业态的不断产生,消费诉求普遍升级,越来越多的拥有购买力的消费者愿意花更多的钱去购买优质、独特的旅游消费体验,也让这种需求找到了空间。
所以,田园康养的群体包含了从孕幼到青少年、再到中老年等各个年龄阶层的人群,都存在不同程度、不同类型的康养需求,即社会各个群体都可以被纳入康养的范围。不同群体的康养需求,为行业带来了庞大的潜在市场。
康养市场规模庞大:
大家都知道康养这个市场有前景,只是有个概念,并没有具体去了解这个市场有多大。
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示,近5年,康养旅游旅游的市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。
可见,康养旅游依然是一片发展空间巨大的蓝海,而乡村作为康养发展的目的地,在乡村振兴这股政策的风的推动下,田园康养必成一种新趋势。
来源:今日头条
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