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百度发布可穿戴设备调研报告

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邢远 发表于 2013-11-4 13:44:04 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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昨天百度发布了一份可穿戴设备调研报告,此次调查自今年六月开始,历时 3 月,采样群体为国内 20-40 岁人群,总人数 40 多人,主要采用面谈和群体交流为主,从定性的角度来挖掘现有消费者的状况。
报告显示,可穿戴设备在消费者中的渗透率已经比较高了,有 40% 的受访者曾经听说过可穿戴设备,男性青年用户这一比例更高。对硬件创业者来说,这算一个好消息。不过,消费者对可穿戴设备的理解还比较浅,印象比较深并可能会购买的就是智能手表和手环。市面上现在的手机手环热,可能是因也是果,买家卖家互相促成了这一现状。
有一点值得注意的是,虽然现在出现了不少专门做可穿戴设备的中小企业,其中不少还挺有名气的,比如 Jawbone 和 Fitbit。但是这些专业品牌在大众消费者中的影响力依然有限,苹果、Google 和 Nike 这类传统大品牌出的产品更有影响力。如果想要快速打开市场,可穿戴设备的创业者可得好好想想如何更好更快的培养品牌,傍大款(比如咕咚)可能是一条捷径,不过打铁还需自身硬,一直跳票就不太好了。
调研负责人另外分享了一些东西,现有的消费者大致可以分为三类,各类的主诉求都不一样。第一种是科技宅,对新的技术很狂热,了解产品背后的原理,这类人很难被营销,需要产品自身够硬。第二种属于专业人群,比如运动员或者健身爱好者,他们的特点是追求功能实用和专业性,买这个东西就是为了在特定活动中用。第三种是娱乐性,偏重时尚外观和娱乐休闲。分类归分类,各群体的诉求还是会有交叉,并不绝对,比如外观好看基本属于普适需求。
另外一位负责人简单的说了下百度对于可穿戴市场的态度。目前新硬件领域的公司大多数还处于数据收集阶段,这些数据如何造福用户,还没有哪家知道该怎么做。百度希望先做技术积累,为创业者提供百度移动云的服务。四个字概括就是,按兵不动。

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