Android 的盛世危机

在过去的几年中，安卓手机的出货量一直以每年21%的速度飞速增长。根据最新的数据，2014 第一季度Android平台已占所有移动广告流量来源的42.8%，首度超越iOS，这条消息可以看作是对安卓目前市场地位的最佳佐证。如今安卓即将引来它的6岁生日，仅从数据上看市场前景一片大好，但是实际上安卓即将迎来一次非常严重的危机。
大屏iPhone抢占高端客户:
从诞生之日起，iPhone就是安卓在智能手机市场最大的敌人。在安卓系统的早期，因为硬件配置落后、系统完成度较低等原因，安卓手机的使用体验大幅落后iPhone，大量从塞班转移到安卓的用户在短暂体验了一段时间之后，都叛逃到了iPhone阵营，市场对于安卓的发展前景一度非常悲观。
在随后的几年中，安卓系统依靠开放和低价两把利剑快速占领了被iPhone忽视的中低端市场，最近一两年甚至抢走了不少本属于iPhone的高端用户群。表面上看安卓已经有挑战或者动摇iPhone的实力，然而实事并非如此。
绝大部分iPhone用户转投安卓阵营看上的并不是安卓系统本身，而是安卓手机大屏幕带来的使用体验。一旦大屏iPhone发布，这部分用户会立刻抛弃手上的安卓，购买新的大屏iPhone。造成这种情况的原因是，时至今日安卓系统的用户粘连性依然非常低，安卓系统的使用体验依靠硬件配置的堆积有了一定的改善，但还是和iOS有着非常大的差距。
市场的风向也证明了大屏iPhone吸引力十足，虽然距离下一代iPhone发布还有好几个月的时间，但是其关注度已经远远超过了最近发布的各种安卓旗舰。可以预见的是，在下一代iPhone上市之后，又会引发新一轮的抢购热潮。大量暂时抛弃iPhone的用户会重回苹果的怀抱。
Windows平板冲击安卓平板
平板市场是目前仅次于智能手机的移动终端市场，在这一市场安卓的表现远不及手机市场那么抢眼。一方面是因为iPad在这一市场统治力强，一方面是因为安卓系统自身的问题。就安卓设备的情况来说，平板相对于手机主要优势就是屏幕较大，但是目前很多安卓智能手机的屏幕尺寸已经达到了6寸-7寸，和平板无异，因此消费者缺乏购买动力。10寸以上的平板设备几乎没有什么便携性可言，在功能上又远远不及PC，同样吸引力不足。
更为重要的是，安卓平板的应用程序和游戏使用起来非常糟糕，很多软件完全没有针对大尺寸屏幕做优化。少有的几款做了优化的，也基本都是照搬iPad上的布局，缺乏诚意。因此不少用户购买安卓平板的主要作用就是看视频、看各种文件或者浏览网页。
但是如果是满足用户看视频、看文件、浏览网页这些需求，Windows平板的使用体验远远优于安卓平板和iPad，仅全格式支持一项，就使得其他平板望尘莫及。除此之外Windows平板还有着几乎和 PC 一样强大的功能和多任务能力，应用也非常的丰富，例如最近在iPad平台引起轰动的炉石传说，发布之日起就可以直接在Windows平板上顺利运行。
目前困扰Windows平板发展的核心问题是Metro应用严重缺乏，为键鼠设计的传统应用不太适合触摸操作。不过这一问题倒也不难解决，用户可以通过安装安卓模拟器的方式用到绝大部分常用安卓应用。
在上个月召开的Build2014大会上，微软已经宣布Windows系统对于9寸以下设备完全免费。同样也是在上个月，英特尔在IDF上宣布会砸下重金全力支持X86平板设备的发展。统治PC行业长达20多年的Wintel联盟同时发力平板市场，必然会给安卓平板造成极大的冲击。
安卓自身问题重重
除了这些外患之外，安卓自身也存在很多问题，最为典型的两个问题就是对用户和厂商的新引力一直在下降。安卓对于用户吸引力下降主要是因为安卓系统使用体验不佳，对于厂商吸引力下降是因为利润不断被压缩。
对用户不友好：
安卓系统使用体验不佳的问题由来已久，虽然经过很多个版本的更迭，但是有两个核心的问题一直没有得到有效解决。
一：应用程序随意在后台运行。这个是由安卓系统的自由开放的后台机制造成的，它在带来优秀多任务使用体验的同时也给用户造成了非常大的困扰。不少应用会自动启动、常驻后台、不仅增加了耗电量，还严重影响了系统的流畅度。使用绿色守护之类的第三方软件确实可以解决这些问题，但是需要手机 ROOT，而 ROOT 则面临失去保修和关键隐私数据泄漏的风险。
二：系统升级麻烦。除了Nexus系列是由谷歌亲自操刀系统升级以外，绝大部分的安卓手机都是由厂商负责系统升级，不少厂商出更新的速度非常缓慢，而且十分不负责，经常只更新2-3个版本就不更新了。用户如果想要解决这一问题，就需要自己研究刷入第三方ROM，这对于一般用户来说实在有些繁琐。
这两个问题的存在严重的影响了安卓系统的使用体验，也是造成安卓系统用户粘连性不强的一个重要原因。令人遗憾的是，目前并没有看到谷歌有想要解决他们的意思。
对厂商不友好
安卓利润较低的问题也一直存在，比较好的佐证就是主要安卓厂商的利润加在一起不及苹果利润的零头。低价是安卓快速扩张的制胜法宝，这一策略的确使得用户得到了实惠，但是对于厂商这并不是一个好选择。企业是以赚钱为最终目的，低微的利润是企业非常不愿意看到的。
目前安卓厂商吸引消费者购买新设备的主要方式就是堆硬件，更好的硬件配置意味着更高的生产成本，但是安卓设备的售价一直难以和苹果设备相比。最近一年大量基于 MTK 平台的廉价安卓设备走上市场，进一步压低了安卓设备的售价，使得安卓手机的利润率又一次下降。
三星 S5 尝试了不堆硬件，只是依靠加入新功能的方式来创造卖点，不过显然消费者对于这种做法并不买账。最直接的例子就是国行版S5发布之初价格为5299，不到两周价格就降到4399，如今淘宝上的各种水货价格已经跌破4000大关。同样的情况不止在S5身上上演，其他各品牌的旗舰机型也有着类似的遭遇。从这几年的市场反应的来看，消费者对于安卓手机售价的接受能力被局限在了4000元这个档口。
和往年不同的是，今年将有更多来自中国的安卓手机进入市场，这些手机的配置丝毫不逊色于国际一线厂商，价格却要低很多。这也就意味着安卓市场的价格战会更加严重，厂商如果想要获得更高的利润，必须要想办法做一些变革。