智能硬件创业 请把脚步放慢一点

    说起智能硬件，许多人的第一反应是Google Glass、智能手表，没错，正是Google Glass和智能手表目前的火热掀起了可穿戴设备的浪潮进而唤醒了人们对智能硬件领域的关注。不论是国内还是国外，你总能看见各个创业者前仆后继的冲向了这片新开辟的战场，可实际战况的不同，显然应该为各位敲个警钟。

　　在很多人看来未来3-5年会是国内智能硬件创业的最佳时间，原因有两点：一是互联网大佬们对这个行业目前还处于观望状态，二是传统硬件制造商对智能硬件的重视程度依然不够。但如果仅仅是因为这两点原因就使得众多创业者毅然决然投身智能硬件创业的浪潮中，那么创业称为“儿戏”也不为过吧。

　　那么未来的3—5年到底是否适合智能硬件创业呢？答案显而易见，确实适合进入，但笔者认为进入之后有一点很重要，创业的节奏应该如何把握。在多数创业者看来，争取时间，成为一个领域的先行者，并且把握住发展前进方向是创业过程的关键所在。那么智能硬件创业目前是否也适合这条定律呢？是否智能硬件创业的过程也和武侠世界的武功一样“唯快不破”呢？

　　笔者的答案是“不！”，并且语气十分肯定。看到这个答案很多人或许会嗤之以鼻，理由何在？下面笔者就来分析一下智能硬件创业这件事脚步应该慢一点的原因。

　　首先，我们必须要说到目前国内的智能硬件创业的大环境。虽然在很多人看来环境问题是客观存在的问题，也是所有创业者都需要面对的问题，既然这样那就不是问题，毕竟没有人会因噎废食。但现实真的是这样吗？众所周知，国内智能硬件创业环境最大的问题就在于缺少一整套的智能硬件创业生态系统。说的简单点，国外环境的成熟和成功最大的特点就在于大公司的参与和扶持帮助，这一点我们可以从Nest的成功中得出，而在国内，大公司的参与和扶持显然是一件十分困难的事。说到这里我们就不得不提百度和京东这俩家互联网大佬在今年年初提出的“创新硬件开放平台”的创建计划以及“JD+”计划了，显然大佬们也意识到了智能硬件创业目前国内环境的关键问题所在，并且早早布局，这无疑是一件十分利好的事情，可以预见未来成熟的智能硬件创业环境终会到来。不知道各位看官有没有注意到我在刚才的这句话中用了“布局”一词，这个词其实有个较为隐藏的含义——占个位置，而从近几个月的实际动作来看，确有占位置的嫌疑啊。所以还请各位别太期待，人家或许只是在“逗你玩”！回归正题，环境问题的存在是必然，且近几年不会有特别大的改善，那么我们就必须要思考下环境问题背后牵扯出来的资金等一系列问题。我们来简单的算一笔账，对于大多数硬件公司来说，硬件产品刚面世必然要接受市场的考验，正常情况下，从面世到被大多数消费者熟知接受中间至少要经历两次以上的版本更新。而这一块的资金需求在国外至少是700万美金（4200万人民币以上），而在国内因为技术环境不成熟，技术水平不足等原因，同等投入也换不来同等的技术。我们不以国外的技术水平要求国内，但1000万到2000万人民币的投入还是必须的，我们以最低的1000万人民币算起，这是技术上的初期投入。接下来要说的就是环境所导致的资金差异所在——供应链和营销方面，这一块因为国内创业环境不成熟的问题基本会让大多数智能硬件创业者束手无策，要做的差不多，没有几百万的投入显然不可能。当然各位喜欢小打小闹，自娱自乐的不在其中。而国外则因为成熟的环境这一部分基本会有大公司的参与，资源，管道完善而又成熟，做得好自然不在话下。前两块最低也要在1500万以上，更何况其中任何一个版本的打磨，团队的磨合，以及产品最终的完善都会是百万起底，整理一下，两千万的投资看来是免不了。不知道这样的投入却因为目前大环境的不成熟换来的只是一件技术还行，营销更是只能说凑合的产品你是否满意呢？

　　以上这些显然无法让各位智能硬件创业者们产生过多的顾虑，那么我们再来谈谈智能硬件创业目前最大的硬伤——产品本身。在上文中我用了“技术还行”来形容一个千万级的创业项目，似乎不太妥当，但这就是事实。众所周知，产品和技术密切相关，技术的水平直接决定了产品的好坏，笔者认为技术水平的评定应该由两方面的具体情况来衡量。第一点自然是软硬件的水平，也就是技术的硬实力，这一点用“还行”二字形容国内的大多数智能硬件并不为过。第二点，笔者称其为技术的“软实力”，也就是技术所实现的功能或者用途的市场是否具有可操作性？对用户或体验者来说是否真的需要？这些都将直接影响产品的好坏。而这一点现实的情况就是真的只是“还行”。我们不妨从最近异常火热的谷歌眼镜来分析一下，自4月中在网上正式销售后，显然并没有满足人们对其的想象，过高的售价和如同鸡肋的功能，更是让用户陷入了十分尴尬的局面。而更多的人在一段时间后就选择了抛弃它，原因何在？笔者认为主要原因只有一点，没有任何对消费者来说不可或缺的功能或者取代某一项旧功能，或许这样说你不太理解，那么我们来分析熟知的成功案例——智能手机。智能手机的成功之处在哪里？很简单，它取代了一系列人们生活所必须的产品的主要功能，非智能手机，音乐播放器，视频播放器，甚至是PC，这些功能对大多数消费者来说都是不可或缺的，智能手机的替代不但是完善更是整合。所以智能手机在今天的消费者生活中大行其道，谷歌眼镜则让人敬而远之。而在智能家居领域，上述的问题也同样存在，且影响巨大。我们打开众筹网站，随处可见智能家居的项目。初看时，你会惊讶于他们的创意，洗衣机可以边洗衣服边播放音乐，灯光可以用手机控制一秒卧室变酒吧。细想之下，这些显然没有任何实质的改变，说的直接点，纯粹只是表面光的创意，洗衣机的最大功能是用洗衣服，洗衣时是否需要音乐因人而异，更何况明明手机等必备产品就可以做到的事情何必再去让洗衣机重复？忽略对硬件功能本质的提升，仅仅只是做功能数量上的加法，对于消费者的吸引力很可能只有几个月的时间，在市场上也将没有任何生存空间。以上这些都说明了一点，智能硬件技术的“软实力”目前并不成熟，大多数智能硬件产品缺少杀手级的应用，忽略了对硬件主要功能的提升。总结来说，在笔者看来，目前的智能硬件创业如果不是像谷歌，苹果等处于战略层面考虑，或者没有任何杀手级应用，对硬件主要功能没有本质的提升，只是盲目跟风往前走，那么无疑是在拿创业这件事开玩笑。

　　看到这里，不知道您是否还会对我的这一盆冷水敬而远之。当然，笔者并不是单纯的给各位智能硬件创业者们泼冷水，更多的还是希望所有的创业者们在当前火热的现象背后有一个冷思考。智能硬件创业，近几年都会是进入的大好时间，但真正的关键在于进入之后的节奏。稳中求胜，慢中求准，把握住创业的真正节奏，不急于求成，更要避免成为“小白鼠”，创业才会显得大有可为。最后总结成一句话，送给即将迈入这个坑和正在这个坑中渐行渐远的各位：智能硬件创业，请把脚步放慢一点！