智能家居成“金苹果” 家电巨头群起分羹

　　1万亿

　　统计数据显示，国内拥有1亿多潜在的智能家居客户，到2015年，智能家居产值将达1240亿元，根据报告显示，2013年中国智能家电产值已达1000亿元，预计到2020年将冲到1万亿。

　　【CHEAA点评】智能家居规模达万亿的大蛋糕，引来海尔、美的、三星、LG等家电巨头先后推出智能家居平台，包括苹果、小米和奇虎360等互联网、IT企业，也对智能家居虎视眈眈，智能家居市场已然进入群雄混战的战国时代。然而，智能家居标准不统一、市场尚不成熟，让这个热火朝天的市场又充满了不确定性。即便解决了产品兼容性和用户需求的问题，多元化的竞争格局也决定了未来在智能家居市场谁主沉浮仍然是个未知数。

　　48.46% & 95%

　　2014年1-4月份冰箱市场主要集中在产品结构调整和品牌竞争内涵变化这两个方面：产品结构方面，在重点城市市场，单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。而从冰箱门数来看，4门及以上冰箱的价格水平同比增长明显，出现了量额齐增的局面，销售量增幅超过了60%，销售额增幅更是高达95%。

　　【CHEAA点评】目前，我国冰箱市场已进入更新换代的高峰期，消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌和品质的更高要求，也进一步推动高端冰箱扩容。决胜高端市场已经成为全行业的共识，多门、健康冰箱领域大有可为。对此，外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

　　3% & 8.8%

　　奥维咨询最新发布的报告预测，2014年全年家电行业销售规模约为12370亿元，同比增长仅为3%，这一数字放眼近五年排名，列倒数第二。预计全年家电线下市场规模将达11280亿元，线上规模将为1090亿元，线上占整体比例将达8.8%。

　　【CHEAA点评】由于刺激政策的退出效应仍未消退，加之今年中国经济增速仍处于下滑通道中，家电行业的整体情况难言乐观。家电行业将告别高速增长的时代，进入新一轮的行业洗牌期。与此同时，线上渠道的快速增长，又给家电企业提供了新的增长点。对于规模不足以同家电巨头相抗衡的中小企业来说，电商将成为危机中的生机。

　　100万台

　　LG6月2日宣布，旗下采用WebOS操作系统的智能电视已经卖出100万台。LG电视部门主管In-kyu Lee表示，LG在WebOS开发上，没有添加越来越多的消费者很少用到的功能，而是把开发重点放在现有功能简化上，消费者也同意我们的看法，认为这是智能电视正确的发展方向。

　　【CHEAA点评】经过近年的培育，智能电视已经逐步成为电视市场的主流。为了增强用户粘性，提升开机率，电视制造商纷纷花大力气开发尽可能多的应用，让电视的功能不断丰富，游戏、娱乐、在线支付、交流等功能先后被搬上电视屏。事与愿违，智能电视功能繁多、操作复杂却致使用户体验差，带来了相反的结果。在功能上去繁就简，让电视回归影视观看的产品本质，才是拯救智能电视的正确思路。