2016年手机年度报告

2017年1月11日，今日头条发布《2016年手机年度报告》。2016智能手机市场继续呈现着刺刀见红的竞争态势。这片曾经的蓝海市场已经变成了红海。从商业模式，到产品层面的硬件和软件，再到渠道和营销，大幕拉开多年之后，这场竞争进入了高潮阶段，看似已成定局，但变数重重。

2016年今日头条用户手机终端使用格局是怎样的？三四五线城市用户换机潮怎样搅动了市场？双摄像头和双曲面屏这两个热门配置哪个更受用户欢迎？今日头条算数中心联合赛诺市场研究，依托今日头条6亿用户的手机使用数据和资讯阅读数据，百页报告解析头条用户眼中的16年手机行业。

今日头条联合赛诺市场研究，以今曰头条6亿激活用户（该数据截止到2016年10月底）为研究样本，通过数据挖掘与分析，发布2016年中国手机市场报告。


报告发现：

• 2016年新增设备中，小米跟三星的份额相较2016年有了较大幅度的下降，OPPO,vivo齐头并进，增长幅度最大，华为紧随其后，份额也有了较大幅度的增长。2016年的热门Android机型中，今年上市的OPPO R9、华为P9以及乐视乐2都进入份额TOP10的榜单。
  
• 2016年主要手机品牌的换机流向中，与2016年相比，iPhone的留存率虽然依然位居第一，但它的留存率下降幅度也最大。在Android手机中，OPPO，vivo以及乐视手机最能争夺其他品牌的市场。其中OPPO、vivo及金立的换机来源中第一位都是小米手机，可以说2016是OPPO、vivo全面赶超小米的一年。
  
• 进一步分析小米手机的流失用户会发现，小米流失到OPPO、vivo的用户对自拍的兴趣要高于小米的留存用户，以18-23岁的年轻人居多。这也与OPPO，vivo的市场定位基本一致。
  
• 通过回收的两万余份调査问卷发现，手机价格是用户在购买手机时首要考虑的因索，而用户在使用手机时首要考虑的因素是手机的拍照功能。