腾讯2.14亿美元入股京东 阿里很受伤

一段时间以来的绯闻终于有了定论。腾讯宣布2.14亿美元收购京东上市前15%的股份，并将旗下QQ网购、C2C拍拍网、少量易迅股权以及购买易迅剩余股权的权利给了京东。未来，腾讯还将在京东IPO时，以招股价再认购京东额外5%股份。根据协议，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，同时双方也会合作发展在线支付服务。腾讯联姻京东，整合了流量支付入口+电商资源，阿里的日子还会那么好过吗？


京东、腾讯分别得到了什么？


      刘强东对于京东的独立性非常敏感，15%+5%的股权并不是小数目，要知道，刘强东代表高管团队持有18.4%的股份，再加上其独立掌管的公司Fortune Rising Holdings Limited，刘强东在京东实际持股为23.7%。不过需要注意的是，由于京东将向腾讯发行新股，这也就意味着京东原有股东的持股比例将被稀释，导致刘强东的总持股量有可能降至20%以下。而腾讯则有望持有京东20%的股份，刘强东何以忍痛割爱呢？


      首先，京东得到了宝贵的微信、QQ等移动流量和支付入口。京东在移动互联网领域发展的并不好，这种弱势也被写在了京东招股书的10大投资风险内容里。而与拥有6亿用户的微信合作，无疑是京东补足短板的最佳方式。一个例子就可以说明问题，在大众点评接入微信“银行卡”当天的18：30到24：00，通过微信支付的团购交易总订单较前一工作日同时段增加了700%，使用微信支付的用户数量增长了10倍。微信导流的作用，不用我多说了吧。


      其次，京东的理想是做“中国的亚马逊”。傍上一个土豪上市公司，可以在IPO时讲更多的故事。今日酒店、京东白条、网银钱包、小金库...京东在向资本市场展示着自己的潜力，而腾讯的加入则让这张“大饼”更圆、更有分量。


      BAT三巨头拼的是综合服务平台，腾讯的电商业务发展得并不好，QQ网购、C2C拍拍、易迅近几年都在亏损。即使微信专门为易迅开辟了一个入口之后，后者在中国电商市场的份额也仅为3.1%，而京东是22.4%、天猫是50.1%（2014年3月数据）。拿着优质资源，只获得了这么点儿份额，还不如趁早转让。腾讯在入股京东之后，可以更专注于微信做电商开放平台。京东电商+微信流量，实现了开放共赢。


      此外，一旦京东正式上市，百亿美元市值是肯定的，20%股权能够为腾讯带来数十亿美元的回报，并且这种价值会随着京东越做越大而上升。艺龙、搜狗、大众点评、京东...腾讯正在打造一个完整的生态圈。


腾讯京东联手，阿里很受伤


      阿里和腾讯，国内仅有的两家千亿美元市值公司（虽然阿里还没上市，但悬念不大）。当腾讯联手京东时，阿里的心估计凉了半截。


      腾讯深知，自己的优势不在电商，就算利用微信的流量资源也无法推动电商业务的发展，索性请来京东盘活自己的电商资产。腾讯将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网卖给了京东，之后易迅也极有可能并入京东，这让京东同时拥有了B2C和C2C两大业务。一方面，腾讯有了更多精力去发展优势资源，另一方面，京东的电商业务也得到了拓展。而这些，正是阿里不想看到的。


      目前，京东在B2C市场占有22.4%的份额，年交易额超千亿元，仅次于天猫。当京东接入拥有6亿用户的微信时，通过微信支付获得的收益应该不亚于淘宝。微信红包、嘀嘀打车已经证明了微信支付的能力，而京东的加入将为其注入一支强大的助推剂。京东通过微信吸引了大批用户，得到了巨大的流量，而腾讯则通过入股京东让微信支付更加实用化。两家公司愉快地发展着移动电商并实现着O2O，微信打车（嘀嘀打车）、微信点餐看电影（大众点评）、微信购物（京东），再加上微信强大的社交优势，让阿里有些措手不及。


      腾讯希望借助类似“联合搜狗抗衡360”的战术对抗阿里，这次找到了一个好帮手。腾讯与京东的合作不仅将创造出一个新的寡头局面，还将在一定程度上影响阿里的IPO进程和估值。此前，马云曾表示用放大镜都找不到对手，现在看来，他不仅要提防微信红包，还要注意京东的入侵。