微信Line攻占印尼市场 电视广告功不可没

腾讯科技讯（无忌）北京时间3月11日消息，据国外媒体报道，随着亚洲移动消息应用大战的升温，印度尼西亚正成为微信、Line等竞争对手对重要的战场之一。令人颇感意外的是，电视广告正成为他们非常有效的武器。
虽然印度尼西亚目前是东南亚互联网普及率最低的国家之一，但是该公司却拥有庞大青年人口（14岁及以下的年轻人占据了该国2.423亿人口的27%），移动互联网使用的快速增长，意味着科技公司在印度尼西亚市场拥有巨大的潜力。
微信和Line正在角逐印度尼西亚市场榜首的位置。上周日，腾讯宣布微信已经成为苹果应用商店App Store和谷歌(微博)应用商店Google Play在印度尼西亚最流行的应用。在此一周之前，Naver刚宣布Line的Android应用是最流行的应用。
科技新闻网站TechInAsia指出，电视广告对推动微信成为印尼最流行的应用功不可没。事实上，腾讯的微信团队表示，在电视广告播出之后，微信如今每天至少能够在印度尼西亚新增9万用户。这篇文章还指出，韩国消息应用KakaoTalk目前是唯一一款在印度尼西亚市场能够与微信、Line抗衡，但没有发布电视广告的应用。不过应用分析平台Appannie的统计数据显示，KakaoTalk的Android应用下载排名已经从今年2月的25位，降至50位。在印度尼西亚的苹果应用商店，KakaoTalk目前排在第76位。
印度尼西亚科技博客DailySocial作者奥里亚·马斯纳（Aulia Masna）表示，电视广告之所以在印度尼西亚能够奏效，是因为该国目前是东南亚国家中互联网普及率最低的国家之一，传统媒体对中产阶级观众依然有着最大的影响力。印度尼西亚电子商务网站TokoBagus联合创始人瑞姆科·卢普科（Remco Lupker）进一步阐述了线下广告如何能够带来更多的网络用户。他说，尽管电视和广播推广活动并不能迅速迅速转换为网络广告，但是这有助于提升品牌知名度，至少从公众的感知上，能够让产品有着长期影响力。
不过这也有着一定的制约性：只有早已拥有大批用户基础，代价高昂的传统媒体推广活动才能够奏效。当然，电视广告也不是消息应用在印度尼西亚唯一探索的营销战略。KakaoTalk正通过一些更精细的活动来进行营销。这家公司经常性的举办活动，并在社交网络和博客中进行病毒式营销。KakaoTalk这种低调的战术目前看似仍有效果。尽管下载数量不敌微信或是Line，但是从今年1月到今年2月，KakaoTalk在印度尼西亚的应用下载量增长了228%。随着印度尼西亚移动互联网使用的继续提升，对应用开发者而言，哪一种营销方式能够吸引到更多的用户就变得非常有趣。