耳机界的小米1More欲挑战Beats

*本文由TECH2IPO/创见 陈刚编译

创见干货：说到1More，你可能不太熟悉，但是售价99元的小米活塞耳机你可能有所耳闻。这款耳机正是由1More生产。小米也是1More的主要投资方之一，1More无论从产品定位还是营销方式，处处都充满着小米的影子，称其为音频界的小米也不为过。

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在拿到小米的投资后，三名前富士康高管创办了一家名为 1More 的音频设备公司，意图在全球市场上挑战苹果旗下的 Beats。

去年，1More 在国内销量达到 1000 万，现在这家创办才两年的公司谋求向美国等其他海外市场扩张。「我们的策略是以中端的价格提供优质的音频设备，我们想要成为音频市场的雷克萨斯，而不是丰田和宝马，」1More 创始人和 CEO 谢冠宏在近期《华尔街日报》的采访中表示。

为了加快全球化的步伐，1More 正计划收购或者投资国外的音频品牌。而且谢冠宏还透露在不远的将来有身上市的计划，但是没有明确表示在哪上市。1More 的投资方包括小米、风险资金 GGV Capital 和新加坡主权财富基金 GIC Private Ltd。但是 1More 没有透露具体的投资金额以及公司估值。

这家立足于深圳的公司正在于包括 Beats 在内的全球音频设备制造商进行激烈竞争。1More 想要与小米和联想等国内公司一道改变国际市场对中国制造的刻板印象，即低价低质。1More 绝大多数的产品售价都在 33 美元以下，但是其声称把耳机丢进洗衣机泡一圈都没事。

1More 以做耳机起步，但是在谢冠宏看来，公司的最终目标是生产音频设备，以交际为中心将人们连结起来。比如，1More 最近推出了一款「智慧熊」，与微信适配。用户可以直接与「智慧熊」说话，然后「智慧熊」会记录并将语音发送给其他微信用户。同时，「智慧熊」也可以播放微信消息。

1More 称「智慧熊」的目标用户是儿童和老年人，这些人群并不经常在设备上打字。1More 尚未公布「智慧熊」的售价。

1More 还称计划推出支持微信、Line 和 Facebook Messager 语音的耳机产品。

谢冠宏对 1More 团队的领导源于他之前在富士康的任职经历。早在 2000 年，他就促成了苹果和富士康关于 iPod 的组装协议。2013 年，谢冠宏创办了 1More，在富士康待的十几个年头里，他深知低成本生产合同的艰辛。与 Beats 和 Bose 等国际知名品牌相比，谢冠宏也坦言 1More 最大的挑战之一就是提升在海外市场的品牌知名度。

但是 1More 并不打算花重金大规模投放广告，而是通过社交媒体口口相传，这一策略直接促进了小米的成功。所以 1More 在微博上非常活跃，与用户频繁互动。1more 从小米的成功之路上得到了很多启示，它也会积极邀请粉丝参与新产品的研发，还向粉丝出售吉祥物 1More Bear。