宜家的文案，值得月薪30000！

宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。

不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。

因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。

2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。

观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。

今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。

1斯德哥尔摩装饰台座

人们总是变着法子收集光

人们设计房屋的坐向

设计一天内能最大限度接收日照的角度

设计窗子的大小

设计帘子的厚薄

设计黑夜时需要的灯光

人们还设计各种灯具和烛台

悬顶的、壁挂的、座台的——

其实人们最想设计的

是光的温暖以及光带给生命的希望

2斯德哥尔摩花瓶

北极的上空偶尔会有炫目的绿光

像一片绸布在空中飘扬

有人说绿光出现的时候

能听见天空传来踏雪的声音

仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行

那是神话般的美丽

如果说收集绿光

就会出现奇迹

那么将一个绿瓶子摆在家里

至少可以滋养喜悦之心

3斯德哥尔摩意式咖啡杯

放牧的日子

是萨米人最忙碌的时刻

也是最闲暇的时刻

只要天气不糟糕

就可以在一群静静牧养的驯鹿旁

三两人围坐在一起

烧一壶热咖啡

聊几句山水长短

外族人看来的居无定所时光

在他们眼中

却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上

何处无家

4斯德哥尔摩垫套

就像用了一只吸收颜色的魔法棒

能将秋日森林的各种颜色萃取下来：

有麋鹿的棕

有落叶的黄

有大树枝干的翠绿

也有月牙的白

他们彼此拼贴交织

组成了具有层次的不同景象

又像是深深浅浅不同的秋

在你的房子里

日日替换着

5梅肯布料

出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：

用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。

用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。

敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。

6兰塔落地灯

落地灯：明亮的灯  明亮的心

太阳早已落下

却不愿意将阅读停下

也不愿开大灯

通明的灯火会扰乱我的阅读

只好提来落地灯

以它专注的光亮

带我继续回到书中

很快地  忘却了适才的焦躁

忘却了周边的漆黑一片

只知道阅读的心

逐渐明亮通透

7德托尔玻璃门柜

玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖

岁月静好

8哈维特双人沙发床

沙发床不习惯晚睡早起

你总是睡得很晚

让沙发床疲惫不堪

满地的书籍

让沙发床无处落脚

更别说抻一抻它的懒腰

虽然  沙发床的腰总是打弯

但是它仍然喜欢

窥探  你留在沙发床上的文案

9德卡闹钟

千百次的呼唤
只为让你

重回现实中来
梦境再美
不及生活实在

10莫拉书写板

手写板绘制了灵感的蓝图

绘图  信手泼墨的超凡脱俗

意境  简简单单的恰到好处

文字  没有任何形式的束缚

阅读  身体和作者的灵魂融入

书写板  给灵感绘制了一张蓝图

11斯多瓦储物组合带抽屉

抽屉常常监守自盗

假设抽屉喜欢抽烟

可能抽屉里的烟早已经不见

幻想抽屉有了恋爱

可能抽屉里的香水都已蔓延

也许抽屉只想看书

可能抽屉里的书都读了很多遍

如此看来

抽屉里放书还算比较安全

12斯邦坦磁性板

磁性板是阅读的保卫者

钢制的刀叉

被磁性板胁迫

囚禁在偏右的角落

铁质的砂锅

仍旧保持冷漠

任凭磁性板将自由剥夺

你全神贯注的在客厅看书

磁性板扮演卫兵的角色

禁止嗅觉在厨房里穿梭

生怕扰乱了文字的经络

13格莱马小圆蜡烛

蜡烛

在这之前  没有电灯
在这之后  没有野蛮爱情
人类文明

徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情

14麦勒迪吊灯

吊灯殷勤地渲染阅读的情调

吊灯喜欢临摹

你读书时候的轮廓

虽然无法描绘你的样貌

却可以渲染阅读的情调

你上翘的嘴角

出卖了书的微笑

连红酒都甘愿做吊灯的配角

让你的阅读

显示出不一样的格调

15纽塔拖鞋

拖鞋象征着一种姿态

玩世不恭的情怀

信手拈来的独白

叛逆的脚趾

肆无忌惮放荡形骸

当规矩不存在

当刻板变尘埃

疯狂的思维

无拘无束异想天开

拖鞋

象征着一种天马行空的姿态

16费布勒比约绒玩具

毛绒玩具不喜欢孤独

毛绒玩具总是很乖

陪你看电视

陪你打电玩

陪你读小说

陪你吃早餐

可当你已离开

它就开始捣乱

在书架上撒上一层厚厚的尘

把冰箱的牛奶和面包弄坏

你让毛绒玩具感到孤独

他肯定会让你难堪

17斯纳迪格人造花

人造花

三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念

永不凋谢

18辛格莱婴儿床

婴儿床具有能屈能伸的大将风范

少不更事

便显露胸怀大志

不在乎空间的善变

不在乎时间的流驶

始终保持

能屈能伸的姿势

把与生俱来的大将风范

禅让给你

是婴儿床久经未变的心事

19丽巴画框

画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活

20拉克茶几

茶几一直都很念旧

花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢

茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留

酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口

茶几上的书放了很久看完了也不愿意收

因为

茶几一直都很念旧

21塞恩平织地毯

地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》

坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来

22芬尼斯废纸篓

废纸篓擅长韬光养晦

揉成的一个个纸团

将废纸篓喂饱

纸团上的文字

不知从哪本书上摘抄

散发着素颜韵脚诗的味道

一旁的书桌

一直在嘲笑

废纸篓的学历不高

废纸篓却满不在乎

打算默背第五百二十一遍的《离骚》

23海德希红酒酒杯

高脚杯不喜欢喝红酒

高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒

在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书

如果你看书的品味刚好和高脚杯相同

也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚

回味无穷

24特蕾萨姆镜子

镜子希望被挂在床的对面

镜子可以颠倒文字

却不会颠倒黑白

你捧着书游走于房间的各个角落

却并不妨碍

镜子通过反射

观赏你阅读的姿态

你可以尝试驻足几分钟

好让镜子里看书的那个人休息一会儿

25法格里克大杯

马克杯为了阅读不惜付出任何代价

马克杯趁老板不注意的时候

将高昂的标价偷走

因为想尽早潜伏到人类的身边

和人类一起阅读

书被马克杯感动

从此以后

你会发现

马克杯的旁边

通常都会有书

26斯多尔四门鞋柜

鞋柜是收纳东西的好地方
鞋  不再迷恋街上昏暗的灯光

钥匙  也在酝酿什么特别的擅长

挎包  发出金属质地触碰的声响

似乎

这些存放在鞋柜里的东西都形色匆忙

因为昨晚

你把两本书遗忘在鞋柜上

27毕利书架

书架是不会让书安分守己的
不要把不同种类的书堆放在一起

说不定哪天清早起来

就会发现书架上面一片狼藉

有的书揉地皱皱巴巴

没准哪一本书被撕成了碎片

你不阅读的时候

书架才不会让书那么安分守己

28康普蒙多用衣架

地址：卧室大道303号衣柜大厦
住户：围巾、皮带、领带

看似平静的衣柜大厦里

有时也波澜迭起

皮带先生总是自诩为身怀绝技而沾沾自喜

领带先生却认为绅士应该保持低调

切勿得意忘形

温柔智慧的围巾小姐

总会以家和万事兴为由

将每次不愉快的争执劝停

29思库布9格储物件

地址：前门大街衣架大厦左转镜子小区旁
住户：帽子、围巾、手套

只要释放一点想象力

30平米的单身公寓

可能会变成60平米

3米高的空气

始终保持

和9格储物件的暧昧关系

随心所欲的装饰

对家居环境的微量挑剔

是思库布的独有魅力

30利兰根双门洗脸池柜

地址：洗漱雅苑清洁花园双门双体别墅区
住户：牙刷、牙膏、洗面奶、护脸霜、香水

出于职业的惯性

这里的住户都酷爱干净

并且喜欢依水而居

牙刷与牙膏常常结伴出行

护脸霜是洗面奶找来的救兵

而善解人意的香水

总能为大家带来一天的好心情

31德洛帕调味罐

地址：厨房大道79号橱柜大厦B栋

住户：盐、鸡精、胡椒粉

离家太久的盐

总是在寂静时因想念伙伴而偷偷抹泪

从不恋家的鸡精

拒绝承认自己与肌肉有亲戚关系

最特立独行的是胡椒粉

主张在德洛帕的罐子里

调味品也要有调味品的傲气

32奥马尔酒架

地址：客厅大道211号水森花园C栋

住户：白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒

告白的勇气

相聚的乐趣

生日的祝福

成功的喜庆

如小说般丰富的生活

情节高潮迭起

如诗歌般的浪漫惬意

蕴含智慧和哲理

它见证着你心灵的成长

陪伴着你

任由酒水来去

它依然在那里

33布拉迪斯篮筐

地址：客厅大道电视柜街前方五米处沙发花园旁

住户：毛线、毛线针

黑色的砖墙

藏不住毛线的炫彩衣裳

敞开的天窗

阻碍不了毛线针的茁壮成长

在那个时常被电视剧对白

刺激醒来的地方

毛线和毛线针

缠绵成各种想象

34古西格格登毛绒玩具

说来有趣

当初学长笛

纯粹是因为喜欢上了隔壁班的女生Lily

她长得极可爱

又精通乐器

于是我偷偷报名学了长笛

现在

她正是我的妻子呢

35斯德哥尔摩茶几

绰号：整洁少尉

星座：摩羯座

任务地点：客厅

任务时间：2011年2月2日08时14分

任务内容：整理散落的糖果和凌乱的杂志，让花瓶回到原位，禁止水果单独行动，准备好清洁用的纸巾，以防灰尘和污渍前来偷袭。

36斯德哥尔摩三人沙发

绰号：优雅少尉
星座：金牛座
任务地点：客厅
任务时间：2011年2月2日12时17分
任务内容：准备好接受孩子们的折磨，不允许偷吃他们的糖果；准备好接受胖叔叔的重压，使用形状恢复术，不留下任何压痕 。

37奥格宁餐具架

绰号：幽默大校
星座：狮子座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时54分
任务内容：统一指挥厨房的所有餐具，部署完成春节大餐任务的有力阵型，待到食材大军的支援一到，便开始吹响年夜饭的号角。

38阿纳斯炊具

绰号：胖子少校
星座：巨蟹座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时17分
任务内容：负责准备丰盛的春节大餐，使用不粘术，切勿让主人难堪，切勿影响喜气欢快的节日气氛，任务完成后将获得一枚厨房勋章。

39斯拉霍装饰贴

绰号：木槿中士
星座：天秤座
任务地点：墙面或天花板
任务时间：2011年2月2日11时28分
任务内容：穿着盛装在墙面站岗放哨，等主人一到，便以美丽柔和的春节气氛作为暗号，将墙面点缀成节日的祝福地图，为得到糊涂将军的允许，不得擅自落跑。

40夫洛亚厨房推车

绰号：糊涂将军
星座：处女座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日16时38分
任务内容：带领鲜蔬和鱼肉的先锋部队，大肆抢占厨房领土，开辟具有春节气氛的第二战场，并和后勤部队时刻保持联系，负责运送前方部队所需的食材弹药。

这种变换角度撰写同一个产品的文案，让我想到文案写作经典训练方法“玛利亚拥有一只左眼瞎了的猫”。如果你也暗自叹服这位文案的多变角度，不妨从经典文案训练开始，一笔一划，划开你的文案进阶。