灯光心理学

进入主题之前，

让我们先来回忆一下，

是什么让你记住一家餐厅呢？

味道？

菜式？

服务？

还是餐厅的环境？

很多时候，

比味觉更持久的记忆，

也许是我们待在这家餐厅时的感觉。

灯光营造氛围，

影响着人们的情绪。

不好的灯光，会令精品店变得普通，

而好的灯光，会勾起人的感性与认知。

这就是我们所说的“灯光心理学”。

光的色温与人的心理

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小西最近在学美术，

老师在作画前会要求，

定好想要呈现的效果，

再选择整体的色调搭配。

色温跟色彩一样，

不同的颜色给人不同的感觉，

从而产生不同的心理影响。

因此在常规意义上，

我们将光的色温也分为三类：

暖色、中间色、冷色。

暖色光：红色的成分比较多，能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。中间色：光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。冷色光：接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。

在画色彩时，

明暗对比同样重要。

如同光的照度，

为到达理想的视觉效果，

色温与照度的搭配变得必不可少。

除此之外，

再加上灯具的选择、距离、位置，

现场的设计、风格、定位等，

营造出不同的场景效果，

从而带给我们不同的心理感受。

案例一

星巴克的“暖”

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明知道星巴克消费很高，

但还是有许多人喜欢去。

难道纯粹就是想要个自拍吗？

非也非也，

星巴克灯光给予的“暖”，

才是人们消费所在。

星巴克门店大多使用点光的方式，

星星点点的灯具位置很有讲究。

每盏灯之间有着一定的距离，

利用阴影区和明亮区交替打造私密感。

门店的颜色也不多，

除了最显眼的墨绿色，

其余则以咖啡色、原木色、黑色为主。

一来凸显高档、简约的商务范，

二来通过灯光营造温馨、放松的洽谈环境。

除此之外，

星巴克的食物同样这么暖。

橱柜里的面包在暖光下，

看起来更是美味可口，

每次路过，都忍不住多看几眼。

灯光

看到这里你会发现，

星巴克的灯光大多使用了暖色调、高照度，

给人感觉明快、舒服、被温暖包围。

因此，在冬天，

星巴克的客人更是络绎不绝。

案例二

优衣库的“柔”

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优衣库的灯光，

用两个字形容就足够——

柔和。

与H&M、ZARA不同，

优衣库没有过多的装饰，

也没有过多的设计，

用最简洁的灯光，

带给顾客最满意的购物体验。

优衣库采用仓储式购物模式，

整洁亮堂却不刺眼的购物环境，

利用中性光营造一个干净、清爽的购买环境。

在这里，你看到的只有衣服。

商品摆放整齐规矩，

在显色性高的灯光下，

商品原本的色彩变得更加突出，

服饰的质感也更加明显。

橱窗灯光同样采用中性光，

整体灯光透亮，营造一种轻松、开放的气息，

符合其大众化的品牌特性。

相较过于色彩缤纷的服饰店，

人们更倾向于这种简约的时尚。

优衣库的试衣间灯光选择恰到好处，

不会很黄，不刺眼，光线柔和，

自带美颜效果，烘托甚至美化出肤质，

使得整体穿搭效果更好看。

中性色的柔光给人们心理，

带来一种愉快、安心的感受，

将休闲舒适的风格与灯光融合在一起，

进而塑造优衣库“柔和、舒适、干净”的体验感受。

案例三

7-11的“冷”

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便利店的白炽灯，

总是明亮得刺眼。

偏偏这种刺眼的“冷”，

让我们在夜晚时，

第一个就想到了它。

在昏暗的街道上，

便利店门面招牌采用醒目荧光灯支架，

利用高得吓人的眩光来吸引人们。

这，其实也是一种营销方式。

便利店定位在便利，

产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。

那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上，

为了能够让消费者清晰看到，

尤其是夜晚，会选择非常醒目的颜色和亮度。

从心理学上来说，

可以给还没有进店的顾客一个心理安慰和暗示：

那家店就在前面，马上就可以解决我的小问题了。

且我们上面也提到，

冷色光可以振奋精神，让人眼前一亮。

无论是便利店上班的员工，

还是加班到深夜的人们，

都能在便利店的灯光下扫去疲惫。

便利店的白炽光已成为一种标识，

当我们在异地出差、旅游，

想要寻求家乡的一丝安慰，

总会想到，“这里的便利店在哪？”

不仅如此，

就连生活日常，

也会运用到心理学。

男生们如果想要表白，

可以找一个浪漫、温馨的环境，

带有偏红的暖色光渲染气氛，

可以加大成功几率哦！