数据：智能家居2016年品牌指数动态监测

2017年，随着智能化产业进入新的市场格局，千家品牌实验室也迎来全新的升级，致力为智能产业生态链提供更全更新更深度的行业分析和品牌数据监测服务。本周为大家带来关于2016年智能家居品牌指数动态监测分析报告。

（一）千家品牌动态监测矩阵

图表-千家品牌动态监测矩阵

千家品牌动态监测系统与百度、腾讯、新浪微博、凤凰网等20多家国内主流广告交易平台完成对接，全方位覆盖平面媒体、网络媒体、行业展会、行业培训等全线品牌传播渠道，提供全方位的互联网数据。系统采用智能数据可视化的分析平台，通过在线BI、文本数据分析、行业报告分析等多资源介入，实现外部数据的实时搜集。通过数据分析模型的建立，实现品牌、竞品数据图表化展现，灵活多维度的海量数据分析，是目前国内最全面的智能数据平台，也是业内最可靠的数据合作伙伴。

（二）千家品牌动态监测路径

图表-千家品牌动态监测路径

千家动态监测系统将企业内部数据与企业外部数据打通，构建独有的大数据管理平台。将来自内部的销售、客服、媒体及用户数据与外部的公开媒体、社交、电商数据全面融合，实现数据化的用户洞察。系统在保障技术优势的同时，还从策略、创意层面，到内容、投放以及工具层面综合布局，实现品牌与用户的高效链接，展现精准全面的用户画像。

（三）千家品牌动态监测工具

图表-千家品牌动态监测工具

千家品牌动态监测系统根据品牌推广的不同阶段开发了一系列专业化的动态监测工具：通过千家智能画像、千家看热点、千家媒体榜进行前期的智能洞察，通过千家口碑、千家议舆情、千家智能投放进行市场执行阶段的智能监控，通过千家声量、千家口碑及千家智能画像进行活动后期的效果追踪，实现一站式的智能数据应用过程。不仅为品牌主实现营销工具的整合，并根据品牌发展情况及数据实时监控实现个性化服务定制，从企业发展的核心需求入手，分阶段实行品牌战略布局及整合传播。

（四）千家品牌动态监测指标

图表-千家品牌动态监测指标

千家品牌动态监测系统功能通过平面媒体监测、电视媒体监测、PC端媒体监测、移动端媒体监测、论坛活动及展会监测来综合展开，全方位评估企业的媒体形象及实力。

系统采用科学的方法来测量媒体指数，将千家所含媒体资源进行矩阵排列，涵盖平面、电视、户外、PC及移动端等多种优质媒体资源，通过千家媒体指数考量各媒体不同特性，对媒体进行最优组合，保障投放效果最大化，助力智能硬件行业快速传播、精准营销。

（五）千家品牌动态监测后台

千家品牌动态监测系统开发了集成多种功能的数据监测平台，通过数据打通实现全网实时监控。除固有数据外，系统还运用爬虫技术搜集全网口碑与评价，通过独有算法进行语义分析，将品牌与其竞品进行可量化的对比。

在此基础上，系统还会根据监测数据及品牌主预算自动优选品牌投放的媒介组合，多维度分析行业媒体价值并进行排行，为品牌主提供决策参考，在可控范围内实现品牌推广效果最大化。并定期为品牌主提供专业化月报，为其市场分析和品牌提升助力。

（六）千家品牌动态监测数据分析
1.媒体投放分析

（1）智能家居品牌在平面媒体上的软文表现

图表-2016年6月《智能家居》杂志软文投放监测记录

以2016年6月《智能家居》一刊的监测数据为例，智能家居行业在平面媒体上的软文投放共收录9家企业的共15篇软文广告内容，内容涉及新闻、产品和应用三大方面，所占页面由0.3~3页不等，其中80%以上为品牌指数综合排名TOP20的企业。

（2）智能家居品牌在平面媒体上的广告表现

图表-2016年6月《智能家居》杂志广告投放监测记录

以2016年6月《智能家居》一刊的监测数据为例，智能家居行业在平面媒体上的广告投放共收录6家企业的共6例广告投放内容，广告类型主要涉及产品宣传、品牌综合形象两个方面，广告位置分为内彩、封面及封二，涉及品牌全部为品牌指数综合排名TOP20的企业。

（3）智能家居品牌在网络媒体上的广告表现

图表-2016年6月《中国智能家居网》广告投放监测记录

2016年上半年，以《千家智能家居网》为例，共收录22家企业的共314例广告内容，广告类型包括图标、擎天柱、品牌专栏、通栏等，广告位置集中在首页及二级页面，广告分类主要为品牌综合形象、产品宣传等。估算总投放金额达数百万元，侧面印证了智能家居行业近年来的良好发展态势。

2.搜索力表现分析

图表-2016年上半年智能家居品牌的品牌搜索力表现

2016年上半年，千家品牌指数系统列入监测的44个智能家居品牌的百度搜索平均值为126412，平均得分为24.89。其中表现最好的为紫光物联、青岛海尔。搜索力表现侧面可以反映出品牌本身在消费者心中的地位，也能够说明一段时间内品牌的市场热度。

3.展会参与情况分析

2016年前三个季度，千家品牌指数系统监测统计的展会共计18个，包括ISHE2016国际智能家居&智能硬件展、上海国际智能家居展览会、CSHE中国智慧家庭博览会等，展会地区涉及北京、上海、深圳、广州、成都、济南、西安等多个城市。展会是企业有效的营销平台，为企业展示产品、了解需求、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带。目前，千家品牌指数系统所监测的智能家居相关领域展会资源共28个，具体名录如下表所示。

图表-2016年千家品牌指数系统智能家居展会监测列表

4.论坛及活动参与情况分析

图表-2016年千家品牌指数系统智能家居论坛活动监测列表

2016年前三个季度，千家品牌指数系统监测研讨会、沙龙、高峰论坛共16个，例如"新经济、新趋势2016年智能建筑发展高峰论坛"、“新经济、新趋势：2016年智能化行业发展高峰论坛”、“智·desiggn·聚-2016智能X室内设计师设计增值沙龙”、“2016中国智慧社区建设-房地产与建筑智能融合高端论坛”、“「智装智囊团」智能家居顾问服务”、“重庆第五届房博会绿色与智能产品论坛暨市房地产开发协会与家居商会联盟大会”等等。

研讨会、高峰论坛是行业内进行交流、了解最新科技成果的平台；也是品牌进行自我宣传和推广的机会，因此，研讨会和高峰论坛的参与情况，也是衡量品牌参与度和知名度的重要指标之一。