如何通过微信群观察自媒体变化趋势 许永硕

随着16年IP概念、网红的流行，越来越多的人参与到自媒体行列中；而微信公众号、今日头条公众号、百度百家、UC公众号、SOHU公众号等自媒体平台（我个人是通过文章内容来传播的，所以对视频自媒体平台并不熟悉，所以未列出）为更多的自媒体提供了多种选择。本人曾经参与过三个非常有影响力的微信公众号的运营，见证了这些公众号从粉丝几百到几万，甚至几十万的过程，而这些大号的成长，借助了微信快速成长的势头，所以分享一下这些账号如何通过微信群传播的。

微信群早期是限制每个群成员数量的，后来才将群成员的限制增加到500人；而将限制解除的早期，很多群运营者，通过群来建立社群，希望能有号的内容活跃群气氛，通常需要找一些能吸引成员关注，又能够持续的内容。类似于新闻三分钟这样的内容，在群中就特别受欢迎。

我早期在很多群转发新闻三分钟的内容，群主、群成员都非常欢迎。同时我也用各种手段观察新闻三分钟内容在不同群的阅读量，来检查每个群对这个内容的关注程度。

随着微信群数量的增加，每个人都会有很多微信群，这个时候，如果你在每一个群都会看到同样的内容，你对这个内容的感觉怎样？其实这样的信息就成为垃圾内容了。

我一直关注微信群成员对内容的反馈：

早期，我每天在所有物联网相关的群转发物联网头条新闻，在群的数量暴涨之后，我发现很多群成员都是重复的，如果内容在所有群都转发的话，就很打搅别人。所以有一天我就把所有的微信群转发停止了，观察群内反馈，如果有的群有人反馈怎么新闻没有了？我就把这个群标记出来，以后坚持在这个群转发；如果没有反馈，这个群就不再坚持发新闻（但一般一周也要发一次）。这样测试下来，群主希望我坚持发新闻的群，阅读效果就非常好。

早期物联网头条的新闻内容都是我转发到各个群的，后来我离开了这个公司，这个公众号的新闻转发到群的工作，由几个合伙人分工转发，他们坚持在每一个群天天发，其实这样既让人讨厌，又没有效果。有一些朋友反馈说，天天早上所有群都能看到这条消息，太讨厌了；而我离开后，虽然消息发的群增加了，但这个公众号的每天的阅读量有了一个三分之一的下降。

所以微信群传播自媒体内容是一条通道，但这个通道不能用尽，要留有余地。比如很多人加入群，是有自己在群中建立品牌的需求的，他们希望有机会在群中持续发布一些受欢迎的内容，让更多的人认识自己；这些人是有意愿帮助转发一些有价值有粘性的内容的。新闻类内容，应该培养这样的人来帮助转发，而不是自己在群中转发；所以我在做微信公众号的时候，曾经有很多人帮我转发。

我离开之后，原来团队，天天早上把所有群都发遍，没有留给别人转发的空间，也就不愿意帮你再转发了。

什么样的内容在群中受欢迎？

在各个群都能看到的消息，在群中一定不受欢迎。即便在一个时间受欢迎，最终也会变成不受欢迎！

只有少数群能看到，而且是针对群成员特点、又能引发群成员讨论的内容，一定是受欢迎的内容。

这点可以用于自媒体的内容选择：所有自媒体都能看到的消息，其实是对自媒体本身没有价值；受欢迎的自媒体，需要在这个自媒体能看到独有的消息。

而对于自媒体原创内容而言，什么类型的文章受欢迎，什么主题受欢迎，可以通过在群中传播，看群成员的反馈来判断，并指导未来原创内容的方向。

其实我现在讲的关于智能制造、物联网、创业的课件的很多内容，就是通过自媒体的频道发出来，看用户反馈，如果反馈好的，就将这个观点放到课程中去。而看用户反馈，最直接的方法就是在群中讨论，还有很多原创的观点都是通过讨论交流出来的。

所以微信群，既是内容的一个传播通道，又是文章内容的反馈通道，还能提供有价值的观点。如果利用好了，可以提升自媒体内容质量。

最近我将自媒体的重点转向了今日头条公众号，以前通过微信相关的传播从微信公众号，转变为今日头条公众号。这个时候发现微信相关传播，带来的阅读量，普通文章大约有100左右，稍微有些质量的内容的传播能有500左右的阅读量。（专业文章与面向大众的不同，专业文章的阅读量有500就是很好的）。

(本文是许永硕原创，未经作者同意请勿转载)。

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