微信大改版！公众号改版后要被淘汰？因为根本留不住人！

大家好，我是章鱼先生~

昨日下午，微信在iOS平台率先推出了6.7.0版本，其中微信订阅号迎来了近几年的最大改版：更新为信息流模式。

在新版本中所有的订阅号信息按照时间排序，发布方式与今日头条、微博等平台十分相似。

而在今年1月，“微信之父”张小龙却曾经对外宣布令内容创业者们都松了一口气的消息：订阅号不做信息流。

可谁都没想到，5个月后的微信订阅号就有了信息流的初步形态。

昨晚，张小龙为此在朋友圈中解释称，“大家都理解成信息流，也是很晕”。

他强调，目前这种形式主要是为了提高阅读效率。

此次改版不单将对微信公众平台的内容生态进行重塑，还会对内容平台行业造成重大影响。它可以说是微信野心的公开昭告：

想要利用信息流兜住用户，让微信与用户更紧密地绑定在一起。但这次的“改革创新”，是否有些用力过猛？

微信公众号是以人为主要维度的信息聚合点

这次改版对于内容创作者的最大打击便是弱化了公众号主体，甚至增强了用户取关的力度。因为，信息流的模式希望用户更加关注于内容本身，而非内容的承载体。

信息流这种较为符合头条新闻资讯的模式，正是今日头条平台正在运用的。

2017年从突然火爆的今日头条用户人均浏览平台74分钟的数据中可以看出，信息流模式的魅力显而易见。

可很遗憾的是，信息流模式或许并不适合微信公众号。从2012年到现在的6年时间里，微信公众号的运行模式一直是以公众号的个人风格以及属性为主。

甚至因此拥有千万粉丝的公众号也不在少数。在这六年之间，用户在微信公众号上消费的其实比起内容，更主要是人设。

在微信公众号，具备高价值的人格化账号将反过来强化内容的热度以及影响力。

但在信息流改版后，用户的浏览习惯将被颠覆。弱化公众号主体存在以便增加用户对微信整体的粘性，务必会使用户在习惯以及微信功能上产生不适。

另外，微信短时间内无法通过机器算法给予阅读用户精准的内容推荐服务，这将使脱离了舒适圈的用户对阅读订阅号的兴趣逐渐消失。

信息流将只是大号的另一场战争

信息流将会使低频更新的公众号得到更多机会，订阅号上的流量分配更加平均。并且弱化公众号账号属性，也使低频更新的公众号拥有更好曝光作用。

但是想留住人群？不太可能。

一、“好友读过”功能；

这次的公众号信息流改版将加入“好友读过”功能。

而好友读过功能将大概率的发生在公众号大号上，借助社交关系，拥有更多好友读过的大号文章将拥有更高的打开率。

二、无法留不住粉丝；

实际上，低频更新的公众号在拥有优质内容条件下一定程度上是可以留住用户的。

但信息流模式使用户将更多的在乎内容而非内容生产者。因此想从这个基础上得到粉丝，变得更加难以登天。

三、其模式将导致用户疯狂取关公众号；

目前的信息流模式使微信在一个屏内仅能显示两条公众号内容，而缺乏置顶的新信息流模式将令更多人恐慌公众号会被垃圾流量占据。而低频使用的公众号将成为取关矛头。

而尽管微信公众号阅读还可以通过朋友圈、好友分享等方式获取，但根据数据显示，其中65.43%的阅读量仍来自于公众号本体。

因此新改版的信息流模式将不会对低频更新的公众号有任何本质上的流量分配改观。

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（阅读来源数据分析）

内容创作者寄生于第三方平台的副作用

对于借助微信流量进行变现的品牌来说，行业玩法变了。

例如内容电商将通过今后局限的入口完成吸粉以及变现的双重艰难任务。而对于以广告为核心的公众号来说，营收将会减少。

而寄生于第三方平台虽然可以通过玩转规则进行变现，但同时也会拥有需要不断适应第三方规则，快速进行品牌迭代以及玩法创新能力的副作用。

微信需要为腾讯的商业野心担起责任

这些年来，微信在不断地承载腾讯孵化产业链的需求。

公众号的信息流改版，尽管其官方说法是为了提升阅读效率，但或许与近日的“头腾大战”不无干系。

毕竟，当微信成为坐拥10亿日活用户、移动端流量入口的时候，它就已经成为了腾讯的微信，而腾讯的微信必须要承担相应的商业野心。

相较于其他App，在张小龙手下的微信即使克制，但也已经过于臃肿了。

而微信公众号如今展现的信息流改版是否最终能得到内容创作者以及用户的喜欢和习惯？也许仍需观望。

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