三星五步击溃日企 下一目标中国电子行业

三星五步击溃日企 下一目标中国电子行业 (1)
　　古往今来，战争一直持续着。今天要讲的是21世纪在亚洲太平洋地区打响的电子商业战，参战方——韩国、日本、中国。这场战争的始作俑者我们再熟悉不过。而日本，已经瘫倒在了它的面前。
　　请问各位一个问题：大家家里所使用的非国产电视机或者显示器最多的是什么？大家使用的手机呢？大家也许在好几年前还听到过“等离子电视”这一说法，怎么近年来几乎销声匿迹了？大家知道液晶电视和等离子电视哪种更加先进吗？答案是等离子电视。它响应更快、功耗更低、画面更清晰、对眼睛伤害更小。可是价格呢？等离子电视比液晶电视便宜得多！那就奇怪了，为什么我们要去买相对落后而且价格高昂的液晶电视呢？等等，好像当你去到苏宁或者京东等等地方的时候，发现占据柜台的几乎全是液晶电视，而这当中最显眼的是什么？是三星的电视。几年前家喻户晓的日立、东芝、夏普、松下呢？依稀可见，如饥饿年代那大锅水里难觅的稀疏糙米，店面都是门可罗雀。这一切是怎么造成的呢？三星无疑是最引人关注与思考的了。
　　残酷的背后精彩绝伦，让我告诉大家这是为什么。
　　2001年，新一代电视行业正在突飞猛进的发展。日本以日立、东芝、夏普等5个企业为代表，它们掌握了等离子技术的核心和LCD液晶面板的尖端技术；韩国方面，LG远远比三星占据的份额大，但这两家厂只掌握了液晶技术；中国方面，TCL、京东方等并不掌握核心技术，而几家台湾厂商，分别是奇美、友达、中华映管等4家企业也掌握液晶技术。这是一个新生市场，潜力巨大。当中的小个子三星想要获得尽可能多的市场份额，怎么办？于是三星和LG以及台湾的4家厂商秘密达成了一个契约，那就是造就液晶面板的垄断，从而找到机会提价升高份额。台湾的四厂商就听之信之，更乐于分一杯羹。他们哪里会知道三星的雄心岂止这一小点，三星是要在家电行业独占鳌头！可是落后又高价的液晶技术怎么打败便宜又低价的等离子呢？这根本就有违市场常规啊！可是三星不是你我这种水平，它居然做到了。契约形成之后，三星的逆袭就拉开了帷幕。
　　第一步：三星借日本最牛的企业，索尼——请注意我刚刚提到的日本企业并没有索尼，索尼不掌握液晶技术，直到现在也不掌握——借索尼在日本国内面临强大的竞争压力而又萎靡不振濒临破产之际，“仁慈”地向索尼伸出了“援手”——三星与索尼合作成立了一家液晶面板公司，叫做SLCD，给了索尼49%的股权。当时索尼做一款电视机叫Brabia，三星就提供液晶技术支持，结果这款电视大受欢迎，索尼尝到了甜头，与三星合作愉快。殊不知，三星这一招一下子就把索尼拉近了亲韩的阵营，避免了日本国内企业联手团结对付韩国的可能。
　　第二步：三星此时市场远远不够大，于是三星看上了中国。2002年三星突然答应给长虹、创维、TCL、熊猫等等公司低价供应LCD液晶面板，并且允许这些企业打着中国自主品牌的旗号销售电视机。我们败就败在这一步，中国的企业家一看天上掉馅饼，还搞什么自主创新，先赚钱再说。于是各大厂商加大对三星的液晶进口。三星薄利多销，资本一下子就积累起来了。而三星的名声也正是这几年在中国突然大噪。日本一看急了，怎么这小子没什么先进技术还这么赚钱？于是赶紧加大对等离子技术的投入。殊不知，这根本就是在为三星的成功铺路。
　　第三步：在我讲这一步之前我又想问一下大家，如果你是三星老总，现在中国市场打开了该怎么办？加大生产、扩大规模、加强营销？三星之所以是三星就因为它恰恰做了相反的事：三星突然严格控制LCD液晶的产能，开始尝试生产等离子电视。这样做就会使液晶的价格上涨，市场缩小。三星把中国的长虹拉进来了，搞了5条生产线，总共投资75亿人民币搞等离子。日本那几家企业一看，“哦！三星液晶出问题了，是要和我们比等离子了。我们不怕！”赶紧又投几百亿美元进去，至此，日本这几家企业的人力物力财力可谓全面集中到等离子上了。实际上这一步是三星的声东击西。从第四步开始就是三星华丽的大反转
此，三星成功把所有的日本企业全部淘汰，顺带坑害了韩国的竞争对手LG，全死了。但是这还不是三星想要的：接下来三星要针对中国企业，也就是刚刚宣称掌握LCD8.5核心科技的TCL和京东方。它要怎么做呢？　　三星通过五个步骤——拉拢索尼、进入中国、声东击西、恶人告状、厚积薄发——耗时长达6年，打乱了日本所有家电行业的亚太市场，还顺带搞死了几家中国企业和其他韩国企业。一跃成为引领世界家电数码行业的巨头。然而，这一系列的策略成功之后，三星居然还有另一个更大的目标——打击中国电子行业。我们知道，中国承包了世界60%以上的电器生产，其余还有印度和一些非洲的发展中国家。三星这一次是在下一盘大棋，一旦完成，上述所有国家都会受到牵连。可怕的是三星已经完成了90%，一旦最后一步跨出去，对中国的电器行业将是摧枯拉朽的打击。　　那么在巨浪来袭之前，让我们先安安稳稳地坐在象牙塔内，好好品一品三星的这盘棋。　　苹果的知名度在哪一年上升最高？2007年，为什么？因为这一年它推出了iPhone第一代，它迅速成为了全球最受欢迎的手机。这关三星什么事？大家如果想一下为什么最近两年苹果突然状告三星，就明白了。从2007年到2010年，苹果发布了四款最受欢迎的手机iPhone、iPhone3G、iPhone3GS以及iPhone4。有趣的是这四款iPhone的屏幕以及CPU全部都是三星制造的，苹果只不过贴了个牌。三星哪来的屏幕技术呢？就是我前面说到的一举击垮日本电子行业的杀手锏——LED。因此，iPhone卖得越火，三星的荷包就越鼓。直到iPhone4S推出，苹果终于看不下去了，加紧自主研发CPU，终于，是时候把三星踢开了。可是三星这之前都干了什么？　　第一，给苹果供应配件，腰包赚鼓了；第二，给苹果制造核心零件，把技术偷学来了。于是三星轻而易举推出了盖世系列手机，与苹果抗衡。苹果一看，发现全是iPhone用的技术，赶紧起诉三星，于是我们就看见苹果这几年满世界追着三星告。结果呢？三星盖世三迫于压力改成和iPhone一点都不像的造型，反而大受欢迎，三星趁热打铁，继续创新推出了Note、Note2、盖世四，别看iPhone这么火，世界手机40%的份额全在三星这里，苹果才29%。那么我们从中看出了什么？那就是三星靠着屏幕技术的创新赚了苹果的顺风钱，又靠着外形上的逼迫创新重新拿回了市场手机份额的霸主地位。而中国在其中扮演什么角色呢？加工组装，拿着个位百分点的利润，花着几十倍的人力，顶着员工跳楼的风险，组装、组装、组装……创新才是三星走上巅峰的最大资本！也正是我们天天叫嚷着却迟迟不见的东西。可是反观美国近百年来，没有哪时候是这种模样。如今中国既是美国最大的债权国，又是伊拉克最大的石油进口客户。可是美国的支柱产业是高新技术，再来是服务业；中国的支柱产业呢？我们的农业尚不算十分发达，工业也滞留在低科技含量、低利润、缺自主元素的加工工业上，第三产业更尤为落后。对外支出的这些钱多数是来自于房地产业等的税收，可是房地产如今充满着泡沫，一触即破。似乎它就是一个缩影创新，反映着中国经济这座松软地基上被人搭建起的摇摇欲坠的积木，再增加任何一个方向的受力都会樯倾楫摧。三星通过五个步骤——拉拢索尼、进入中国、声东击西、恶人告状、厚积薄发——耗时长达6年，打乱了日本所有家电行业的亚太市场，还顺带搞死了几家中国企业和其他韩国企业，一跃成为引领世界家电数码行业的巨头。然而，这一系列的策略成功之后，三星居然还有另一个更大的目标——打击中国电子行业