阿里介入或导致“盒”战争升级，家庭也要O2O？

Apple TV不在大陆销售，本着什么限购就买什么，什么买不到就做什么的原则，大陆厂商纷纷做起了盒子生意，引发了一场关于盒子的战争。然而，卖出两三百块钱的盒子是这些大佬们真正在意的吗？当然不是。

这个月，PPTV正式推出PPBOX，为盒子大战再加一支生力军。而做外设的雷柏也不甘寂寞，祭出RATV大招，正式进军内容领域。此两条新闻还没淡出人们视线，传闻阿里也要出盒子，如果阿里这个大玩家也参与进来，那么行业真的会引爆一场“核战争”就变得可能性骤增。

雷布斯是最早将盒子产品推向市场的国内厂商，起初大家以为，一个小小的小米盒子不过是雷布斯向乔布斯致敬罢了，但等小米盒子真正亮相的时候，人们才发现，小米盒子正是小米打造智能家庭娱乐中心的重要一环，小米一下子从手机生产制造厂商变成了家庭娱乐中心的重要竞争者。

不过好景不长，小米因违反了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（注一）而不得不暂停视频内容服务。以视频服务起家的乐视看到了其中的机会，凭借自身内容优势，在小米之后率先搅入盒子战局，与此同时，乐视还打造了自己的乐视超级电视，很大很唬人的样子，令不少人心动。

显然，乐视不是最后一家，随后上市的PPBOX也肯定不是最后一家推出盒子的，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等等几大视频巨头对于这几百块钱的小东西的态度估计也就是没捅破窗户纸的地步。

表面上是几款不值钱的盒子在竞争市场份额，但背后是几大家庭娱乐中心在抢占用户、抢占流量入口。这以乐视盒子的售卖最为明显。乐视盒子的售价为0，但卖的是内容版权费用。半年290，全年490，一种充话费送手机的味道。用一个两三百块钱的小盒子就可以绑住一个用户一年的时间，免费送也不是没有可能的吧。要知道，某些游戏厂商的游戏用户获取成本已经达到了上百块钱一位，而如果雷柏大打游戏牌，那这一款499块钱的RATV可以带来多少游戏用户呢？

传闻阿里也要做盒子，如果此事属实，也许会将盒子产品带上一个新高度：卖个硬件、卖卖视频，弱爆了，诸位且看阿里如何用一个盒子打造一个体验更好的无边界生活圈---大屏幕电视上的一件衣服、一件商品看起来比小屏幕上的好看多了，也许还能来个3D投影，或者3D试衣间什么的。

一个小小的盒子打开了非智能电视的互联网触角，也打开了互联网公司渗入家庭娱乐中心的无限可能，如果一个小小的盒子能把“家庭”这个offline的空间带向online，那下一个大市场也就随之洞开了。

小小盒子引发核战争，越想越是个靠谱的事。

注一： 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》：互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。